私募基金有望让“僵尸”老字号复活

　　■本报记者 赵学毅

　　8月3日，中国证券投资基金业协会第20期“私享汇—振兴中华老字号投资论坛”在京举办，北京基金小镇承办本次论坛，基金业协会秘书长贾红波主持论坛。来自私募投资基金、中华老字号企业等机构代表70余人参加了论坛，一场前所未有的头脑风暴袭来，“僵尸”老字号复活季正式拉开大幕。

　　中华老字号是历史悠久、世代传承的产品、服务、技艺等品牌，具有鲜明的中华民族传统文化内涵和深厚的文化底蕴，凝结着民族的历史记忆和精神传承。振兴中华老字号，是供给侧改革的重要组成部分，也是推动中国经济转型升级的重要抓手，更是是中华民族伟大复兴的重要标志。

　　参会代表认为，中华老字号大多集中在制药、饮食、轻工业等传统行业，虽然拥有悠久的历史传承和良好的口碑、品牌，但受到体制僵化、长期投入缺乏、创新和设计不足、营销手段落后等问题的困扰，缺乏支柱型的强势品牌，无法适应国内外激烈的市场竞争环境，不少老字号面临发展困境。单纯依靠自身的力量，中华老字号很难实现迅速的转型升级，亟需资本力量来推动机制创新、品牌创新和产品创新，重振中华老字号金字招牌，服务中国经济转型升级。

　　参会代表表示，振兴中华老字号，一是传承，二是创新。首先，应在了解老字号文化源头的基础上，将老字号的优秀历史基因加以传承，着力培养老字号的新一代传承人。其次，将老字号与优秀的投资人、政府引导基金结合，通过引入长期产业资金、发挥新三板等多层次资本市场的功能，帮助老字号优化经营体制，实现产品和品牌升级，结合营销、设计等方面的创新，让中华老字号在新的市场环境中重放异彩。

　　前海梧桐母基金、中国电子商务产业金融服务促进中心、国医堂集团、北京云起投资等机构代表就私募基金如何通过资本注入、资源整合、机制创新，助力国内老字号振兴等议题开展讨论。有关代表建议，应借鉴国外老字号的发展模式，通过为老字号企业提供战略指导和运作过程中的技术保障，同时根据老字号本身的特性，重新设计产品结构，有效占据行业市场份额，推动老字号品牌的国际化进程；可以对老字号企业进行品牌“重返、重塑”，发动社会多方力量为老字号企业作品牌宣传，重返市场，提供知名度和影响力，吸引社会资本的目光；推动成立投资人联盟，推动长期资本与中华老字号振兴深度结合。