金证券记者 王雅乐
“忽如一夜春风来，一言不合就直播。”
近日，“超级网红”papi酱以及退休老干部“局座”张召忠，纷纷献出了自己的直播首秀，不仅俘获了大批粉丝，还收割了不少流量。
全民直播的时代已经悄然而至。数据显示，视频直播的人均单日启动次数接近12次，人均单日使用时长接近2小时。业内人士表示，无论是从用户的增长，还是资本的涌入，都预示着这个行业已经到了收获的季节，但也意味着将进入最为惨烈的淘汰赛阶段。
“一言不合就直播”
13日20点，“局座”张召忠在B站（哔哩哔哩）直播首秀，由于观看人数太多，一度造成黑屏。数据显示，直播最高在线观看人数甚至达到75万人。直播结束后，而还有4000多个意犹未尽的用户在局座直播间对着黑屏继续弹幕聊天。
混二次元的年轻人对张召忠并不陌生。由于常在电视节目上语出惊人，被网友诙谐称为“战略忽悠局”局长和“因果律武器”。网友对局座的黑转粉，主要是在其退休前后的这一段时间。虽然被B站up主PS成奥特曼、武侠高手、二次元风格的动漫人物等形象，这位“退休老干部”不但没有气恼，还表达出对年轻人的生活充满好奇心，他开始刷微博、玩微信、上斗鱼、混b站，俨然一名“老司机”，粗略估算，目前局座有4档电视节目、两档网络视频节目、两档音频节目，还在两个以上的直播平台上“占坑”。
除了“局座”，“超级网红”papi酱近日也开启了她的直播首秀，此次直播罕见地得到了8家主流视频直播平台的首次联合推送。虽然网友表示，“和她的短视频相比并没有很搞笑”、“不太会和观众互动”，但不到一个半小时的直播，全平台在线人数超过两千万，点赞人数过亿。有网友统计，papi酱此次直播得到的“打赏”超过90万，平均一分钟就能赚到一万多。
各路资本纷涌而入
易观智库的数据显示，视频直播行业经过一年多的高速发展，目前月活跃用户数接近3000万，包含了综合视频、短视频、直播等多个领域；其中视频直播的人均单日启动次数最多，接近12次，人均单日使用时长也较长，接近2小时。
南京的美食爱好者吴先生每天活跃在映客上，他告诉《金证券》记者，除了一日三餐，下午茶、宵夜、野餐都会开启直播模式，“以前吃顿好吃的最多朋友圈发几张图片，体验感不够强烈，直播不仅有视觉上的冲击，而且大家一起讨论特别热闹，每天都有不少好友来围观，有送花的，有点赞的，感觉很嗨皮。”
用户的注意力在哪里，风口便在哪里。据不完全统计，目前盯上移动直播这门生意的平台已经超过80家，其中包括映客、花椒等独立直播平台，依托微博社交资源的一直播，YY、腾讯、乐视、小米等大玩家，在游戏、财经、体育等细分领域，也涌现一批垂直直播平台。
各种资本也嗅到了其中的商机，纷纷加入这场直播混战中意欲分羹而食。艾瑞咨询的报告显示，2016年上半年，“直播”压倒性占据了创投圈第一热词的位置，目前已知的116个直播APP已有108个获得融资。
中投顾问的数据显示，当前直播平台市场已经进入爆发期，到2020年，直播平台市场规模有望达到570亿，未来五年复合增长率约为45%。
最惨烈淘汰赛阶段
视频直播爆发式增长背后，也暴露出不少行业“痛点”。易观智库娱乐分析师王传珍告诉《金证券》记者，“一些直播平台通过猎奇斗艳增加曝光度和吸睛，导致色情、暴力等内容的低俗化；产品架构、内容形态以及商业模式趋同带来整个行业的高度同质化；直播平台短时爆发，体验式参与令用户高开低走，总之，目前直播市场体系尚未完善，资本追捧及短时爆发所带来的泡沫依然存在。”
沪上一券商研究员更是直言：“直播大战已全面打响，即将进入最为惨烈的淘汰赛阶段，很快会出现几家平台型企业或细分领域的独角兽。”
那什么类型的企业才能在这个风口上站稳？王传珍告诉《金证券》记者，现阶段入局直播的企业主要有几种类型：1、秀场时期的成熟厂商，以YY为代表；2、独立直播应用，以映客为代表；3、网络巨头BAT及各大视频网站；4、直播+的参与者，如美拍、小咖秀、Blued等等，“未来，有资源厂商对综合型平台的争夺肯定会非常激烈，不排除小而美的垂直类应用。企业还是要通过丰富直播内容、细分用户群等多种方式，让‘生命力’变得持久。 ”
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