天猫双11数据：广东购买力最强 成交额203亿

天猫“双11”数据显示，混搭、运动、单人份成为消费趋势关键词

粤购买力最强 成交额203亿

总成交额超1682亿元、支付宝支付笔数14.8亿、物流订单量达8.12亿单、参与双11的全球网民覆盖了225个国家和地区……这是2017年天猫双11全球狂欢节创下的一连串记录。“其背后是双11在全球引发‘共振’，完成了线上线下融合和海内海外的全面贯通”，阿里巴巴集团CEO张勇如是总结道。今年双11期间，广东依旧是全国购买力最大的省份，阿里数据显示广东省在双11期间总交易额为203亿，其中交易额排名前五的城市依次为深圳、广州、东莞、佛山、中山，广东人整体最爱买手机。此外，天猫基于双11数据发布的“城市消费洞察”数据显示广州人最热衷于科技美容产品如美容仪和眼部按摩仪，而深圳“剁手族”对电动丰胸仪的购买热度在全国排名第一。

一些新电子产品成为广东人“新欢”

阿里数据显示广东省在双11期间总交易额为203亿，其中交易额排名前五的城市依次为深圳、广州、东莞、佛山、中山。

数据显示广东人最喜爱购买的五大品牌均为家电3C品牌，依次为苹果、小米、美的、荣耀和海尔。广东消费者购买最多的前两类商品为手机和平板电视，其中手机占据各个年龄段消费者最喜爱的商品榜单第一位。

值得注意的是天猫发布的《生活消费趋势》报告显示，一些新的电子产品正崛起为广东人的“新欢”。其中广州人的美容仪和眼部按摩仪购买热度在全国排名第一，而音箱类产品的搜索热度比全国普遍值高出107%;深圳“剁手族”对电动丰胸仪的购买热度在全国排名第一，无人机、冲浪板等新科技产品的购买热度比全国平均值高出250%.

此外，广东人最爱的旅游景点依次为长隆旅游度假区、长隆国际海洋度假区、东部华侨城、欢乐谷和野生动物园。

消费趋势关键词：

混搭、运动、单人份

消费、支付、物流等数据纷纷刷新记录的同时，天猫基于双11数据发布的《生活消费趋势》报告显示消费者在衣、食、住、行方面都越来越追求个性化以及细节品质的提升，相应搜索和购买的关键词包括混搭、运动和单人份。

在服饰方面，越来越多消费者喜欢不同元素的混搭。其中“撞色”风格商品搜索提升134%，“拼接”相关商品收藏人数整张110%，而“不对称民俗刺绣”元素商品加购增长360%.

另一增势显著的品类是家用运动器械。天猫数据显示，大型家用运动器械搜索量提升147%，可折叠运动设备加购人数增加106%.

居住方面越来越多消费者追求与自身生活匹配的商品型号和品类，如“智能门锁”加购人数增加446%，迷你大家电商品交易额提升92%，1人用商品搜索量增加190%.这也意味着越来越多的人选择独居，而单身生活者对其生活所需的要求也越来越高。

新零售：联动全球52个线下核心商圈

今年的双11不仅是手机屏幕上的双11，更成为从街角村口到一线城市核心商圈的全场景的双11。

据介绍，双11期间，全球共有52个线下核心商圈参与活动，辐射了超1亿人群，其中有超过5000万的消费者通过手机参加双11互动。与此同时也有超过100万商家线上线下实现打通，由此带来了近10万智慧门店、60万家零售小店以及3万“天猫优选”村淘点共同参与的新零售体验，其中不少线下门店出现了排长队的火爆盛况。

线上线下联动带来的成绩斐然。截至11日23点30分，全球有157家商家在天猫销售超过亿元人民币。其中17家销售过5亿，5家销售过10亿。“这反映了商家从接触互联网到如今已经实现全面和互联网融合，全球零售业走到了新的历史阶段”，张勇说。

据了解，双11当天，“亿元俱乐部”会员之一的女装品牌茵曼在双11单日销售额达1.6亿元，与此同时其线下超过450家门店也参与到双11狂欢中，由此实现线下销售额同比去年增长60%，购买会员增长95%，销售件数翻倍。

另一边天猫新零售也在帮助更多传统品牌实现线上线下的叠加式增长。据了解优衣库今年全国500多家门店支持天猫下单、门店自提服务，截至双11当天下午5点其成交额就已达到去年全天全渠道成交的4.5倍。

新爆款：C2B定制助力消费升级

在消费升级的大背景下，今年双11期间，天猫平台上男士护理、美容仪、羊绒和毛呢等细分品类均迎来爆发式增长，其中非常多设计师品牌和个性化品牌也赢得了更多年轻用户的关注。

与此同时天猫新零售进一步推动家电制造向C2B升级，目前在天猫C2B智能制造的模式下已经催生出Mini壁挂洗衣机、真空破壁机、扫地机器人、水牙线、洗碗机等一批“新物种”，上述品类在此次天猫双11“大阅兵”中均实现翻倍，成为年轻用户关注的新爆款。其中九阳一款加热破壁料理机销量达1.5万台，waterpik水牙线开卖两个小时，同比增长158%.

据了解，2017年天猫双11“亿元俱乐部”中诞生了近80个电器手机品牌，其中苹果占据成交额榜首，美的、小米单日成交额突破20亿元。

今年天猫已在美国构建“天猫硅谷新品实验室”，联手Intel、Microsoft、3M等技术公司，为新品研发储备技术。

物流：全天订单数达8.12亿笔

2017天猫双11的物流订单增长迅速，全天订单数达到8.12亿笔，相当于2006年全年包裹量的3倍。

事实上经过连续九年的双11洗礼，一大批物流企业在和菜鸟网络的协调之下已经足以应对这一规模的物流压力。

今年双11全网第一单在上海嘉定完成签收，用时12分18秒;进口第一单在宁波慈溪签收也仅用了33分15秒;69分50秒，农村第一单在贵州黔南州签收。

支付：平均每个国人支付超过1笔

支付方面，此次天猫双11，全球消费者全天通过支付宝完成的支付总笔数则达到14.8亿笔，比去年增长41%，相当于在双11这一天，平均每个中国人在支付宝上完成超过1笔支付。

与此同时今年双11期间，全国有12家保险公司为消费者提供了近50种消费保险，帮助商家和消费者解决物流、质量、售后等方面的后顾之忧。

“天猫双11是科技创新最好的阅兵场”，蚂蚁金服CEO井贤栋表示，在这场全社会大协同中，线上和线下，电商平台、新金融服务机构、商家、物流、消费者，整个生态链条都被强大的科技创新力量所驱动所串联，成为供给侧改革的重要力量。