“百亿级文化基金”引发的“蝴蝶效应”

今年，广东先后成立了百亿级的南方媒体融合基金和新媒体产业基金，成为文化产业界的重磅之作。它们能孵出哪些 " 标杆项目 "" 拳头产品 "，引人期待

今年 7 月，广东省新媒体产业基金揭牌仪式在广州举行。广东省委常委、宣传部长慎海雄，副省长蓝佛安出席揭牌仪式。

8 月的最后一天，刚刚考察完两个文化产业项目的安然，坐上了从杭州回广州的高铁。最近的一个多月，这位广东南方媒体融合发展投资基金(以下简称 " 南方媒体融合基金 ")的总监，几乎没有休息过，一直都在考察项目的途中。

今年 1 月，广东省委常委、宣传部部长慎海雄到省出版集团调研时强调，文化大省也要成为文化资本强省，要以金融为杠杆撬动文化产业做活做强，打造岭南文化高地，勇当文化 " 粤军 " 中的领军者。

随后的 3 月和 7 月，广东先后成立了南方媒体融合基金和广东省新媒体产业基金，两个基金总规模都将达到 100 亿元，成为广东文化产业界的重磅之作。

两个基金的成立，都是广东 " 文化强省 " 大棋局的一步棋。以资本推动文化产业的发展，广东正在谱写一曲 " 文化 + 资本 " 的协奏曲，奏出文化强省的新时代强音。

为媒体突围提供弹药

媒体产业，从来都是文化产业的一个重要组成部分。

近 30 年来，广东的媒体 " 军团 "，在国内媒体当中引领着发展潮流。随着互联网的兴起，整个媒体格局和舆论生态在快速地重构，包括广东在内的全国传统媒体都遭遇了前所未有的冲击。

一直是媒体大省的广东，如何在新一轮媒体融合大潮中 " 杀出一条血路 "、奋力争先，是一个亟待破解的课题。

南方都市报曾经数次蝉联国家新闻出版总署发布的 " 全国晚报都市报类竞争力排名 " 榜首，也迈入了这样的转折点。身为南方都市报的总经理，钟育彬明显感受到了传统媒体的压力。为了寻找新的出路，抢占新的发展高地，南方都市报在两年前就开始筹建 " 并读 APP"。

而南方报业传媒集团的 " 南方 +"、羊城晚报报业集团的 " 羊城派 "、广东广播电视台的 " 触电 " 等移动客户端纷纷推出，更是广东的媒体集团出于转型的考虑，希望以此打开突围口子的战略选择。

不过，从业者深有体会的是，传统媒体的转型升级，必定离不开资本的支持。

" 从 APP 的运作经验来看，级差决定命运，千万级和亿级的用户量差，是一线 APP 和二线 APP 的区隔。而新闻客户端的成型、推广和抢占市场份额，资本投入是最核心的力量。" 钟育彬告诉记者。

对此，媒体融合的探索者— ZAKER 创始人李森和，就颇有同感。

在李森和看来，传统媒体在发展路径、盈利模式、内容创新等方面要实现新突破，光靠传统媒体业内的存量人才、技术是不够的。而引进人才、解决技术问题甚至变革经营管理体系，不仅要有共享、开放的大视野，也要有持续的资本投入。

ZAKER 地方媒体融合项目，是南方媒体融合基金此前确定的首批 6 个拟投项目之一。作为广东乃至国内媒体融合的一匹黑马，ZAKER 的成长过程中，就频频闪现联想乐基金、君联资本等资本的身影。

成立于 5 年前的 ZAKER，正是依靠几次融资获得的 2000 多万美元，才有今天的发展。这次南方媒体融合基金的注资，一次就接近这个规模。" 有了这笔资金的注入，对我们推动地方融合战略，无疑提供了充足的弹药。" 李森和兴奋地告诉记者。

" 为扭转我省主流媒体发展困境、巩固壮大主流思想舆论阵地，以资本运作为助力，推进文化金融模式创新发展，是一个必然选择。" 广东省委宣传部相关负责人对记者表示。

站在全省的高度，广东相关部门希望以此催生出一批更具大气魄、大手笔谋划、更具竞争力的项目，真正引领媒体的新发展趋势。

能否孵出更多 " 标杆项目 "" 拳头产品 "

2014 年 8 月，中共中央审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记也多次提出要求，要加快传统媒体和新兴媒体融合发展。作为传媒大省的广东，如何率先探出一条路子来?

自履新广东省委常委、宣传部部长后，慎海雄在多个场合中强调要 " 积极抢占媒体融合发展制高点 "" 尽快打造标杆项目和拳头产品 "。

对于市场化改革前沿的广东而言，构建市场化投融资机制、借力资本市场，是最好也是最现实的选择。

在今年 8 月举行的 "2016 媒体融合发展论坛 " 上，慎海雄就表示，打造标杆项目和拳头产品，推进融合发展必须以强大的资金作后盾。而在此之前会见海通证券总裁瞿秋平一行时，慎海雄也提出了 " 按照媒体融合发展规律，加快投资布局，全面助推媒体和资本融合 " 的期望。

两个百亿级基金应运而生，基金的投资方向重点放在广东新媒体、媒体融合发展、国有文化企业重组改制等项目上。

" 仅仅半年时间内，两个基金相继成立，这样的大手笔、大气魄、大格局，充分体现了省委、省政府对媒体转型融合发展的关心支持，也体现了大力发展我省文化产业的战略眼光与责任担当。" 省委宣传部副部长，南方报业传媒集团党委书记、管委会主任，南方日报社社长莫高义说。

其实广东省新媒体产业基金，是省财政出资、政府引导;南方媒体融合基金，则是在省委宣传部指导下市场主导。两者在服务媒体和文化产业发展总体目标一致的前提下各有侧重，形成了双轮驱动的格局。

自南方媒体融合基金成立以来的半年里，包括安然在内的七八个项目经理，就进入了紧张的工作状态，奔赴各地考察项目。" 一个项目经理一个月看 10 个项目，是很正常的事情。" 他告诉记者。

今年 4 月，广东省委宣传部组织了一次媒体融合发展工作推进会，李森和是参会者中仅有的几家非国有互联网公司负责人之一。李森和在会上简单地介绍了 ZAKER 后，旋即引起了与会者的高度关注。第二天，南方媒体融合基金就派人到该公司进行考察。

" 当时我参会只是想交流一下对行业的看法，没想到会受到这么高的关注。" 基金的积极性和效率之高，让李森和颇有些意外。今年 7 月 8 日，双方就正式签订了投资协议。

吸引南方媒体融合基金的，是 ZAKER 的区域媒体融合模式—即 ZAKER 搭台、地方合作媒体唱戏，由后者运营当地频道。

从去年 8 月至今，ZAKER 凭借其 1.8 亿用户的巨大优势，实现了与全国 14 个地市的都市报纸合作，并与广东广播电视台合作推出了 " 触电 " 频道。到明年，合作地市将达到 50 个。" 发布权交给地方媒体、舆论导向由他们掌握，让地方的声音即时传递到全国，让地方资讯快速走向全国。" 李森和说。

对于未来的投资方向，广东非常明确，也时不我待。" 接下来，我们将挖掘更多类似 ZAKER 这样的优质项目，形成拳头产品的项目库，成熟一个投资一个。" 安然告诉记者。

文化资本的 " 蝴蝶效应 "

要成为文化强省，首先就要构建文化资本强省。" 就文化强省而言，宏观层面的文化产业影响力，最终是落在微观层面的项目和产品上，这必须以强大的资金作后盾。" 省委宣传部相关负责人对记者说。

在中国社科院文化研究中心原常务副主任张晓明看来，这个思路与全球先进国家的文化产业发展脉络相吻合。当前世界 500 强中，相当部分企业属于文化产业，比如迪士尼、威旺迪、索尼、亚马逊、新闻集团、谷歌、时代华纳等等。" 这些企业的发展，无不与金融资本的强大支持有着莫大关系。" 他分析说。

当前，金融资本在广东文化产业的投资已经具备一定的规模。据统计，截至 2015 年底，省属文化企业实际获得金融机构贷款超过 100 亿元，获得投资基金投资额达 23.2 亿元。

除此之外，广东还加快产业链上下游的兼并整合，通过上市、发债和引入风险资本等直接手段融资。

骅威文化、星辉娱乐、奥飞娱乐等文化产业龙头构筑了资本市场的广东方阵;深圳文博会、南方文化产权交易所的举办和设立，也为广东 " 文化 + 资本 " 提供了宽阔的平台。

今年 2 月，广东省级文化企业整体上市第一股 " 南方传媒 " 挂牌上市，宣告了广东文化产业领域的重大突破。记者了解到，目前广东还有一批已具备上市条件的公司正在筹备上市，意味着文化产业的粤军在不断扩容。

文化产业的欣欣向荣，既要有大企业的 " 顶天立地 "，也要有中小企业的 " 铺天盖地 "。

一方面，推动龙头企业登陆资本市场;另一方面，以基金孵化众多创意创业项目，为广东的文化产业培育更多的后备军。安然告诉记者，" 我们以投资媒体领域为主，但是与文化产业相关的其他领域，只要合适，我们也会投 "。

深耕文化产业投资多年的安然有一个感觉，近几年文化产业特别是新媒体创业项目，是最受投资界追捧的领域之一。

" 最近两年 APP 领域融资十分活跃，一大批资讯、本地生活服务、游戏、视听、交通等应用获得了数百万、千万以上美元融资。" 在安然看来，随着消费的升级，文化产品的消费增长很快，这对投资界来说是一个巨大的机会。

文化产业对资本构成强大的吸引力，而资本反过来又推动文化产业的发展—这是广东 " 文化 + 资本 " 的基本逻辑。

据广东省文化厅厅长方健宏介绍，为了继续推动文化金融资本的融合发展，广东省成立了相应服务部门、建立相关推动机制。" 广东的文化金融项目落地比重高、实用性强，必将不断推动广东文化产业更好更快发展。" 方健宏说。

记者观察

引资本之力，激发文化产业大繁荣

正如中国社科院文化研究中心原常务副主任张晓明所说，未来文化产业的发展，将主要取决于技术与资本的支持与融合。美国、日本等发达国家文化产业的勃兴，就是最好的例证。

" 技术 + 文化 " 已经是一个不可阻挡的趋势，而且壁垒相对较少。因此推动文化产业振兴发展的关键，就在于资本这一环节上。越来越多人意识到，文化产业的跨域式发展，首先要打破资本的瓶颈。

诞生于 10 年前的 " 喜羊羊 "，在国内几乎是无人不知。但很多人不知道的是，这个地地道道的 " 广东制造 "，在诞生两年后因为资金紧张而差点夭折。随后在上海文广集团的支持下，才得以坚持下去，并成为中国动漫产品的一个标杆。

说起资本的支持，" 喜羊羊之父 " 黄伟明非常有感触：" 如果不是资本方的鼎力支持，‘喜羊羊’的制作团队也许早就解散了。" 在他看来，当时遭遇的发展难题，主要是风险投资等资本还远不够成熟，企业发展主要依靠银行贷款。而传统的银行融资模式，恰恰是文化企业特别是初创型文化企业的短板。

实际上，跟其他重资产型的产业相比，以创意为核心要素的文化产业是一个典型的轻资产型产业。由于高度依赖无形资产，往往难以获得银行的融资支持。

当前，文化产业在资产评估、担保、产权交易等环节还比较薄弱，成为金融资本与文化产业融合发展的一个重要障碍。" 比如资产评估方面，文化企业拥有的大多是无形资产，由于缺乏统一的评估标准，这就带来了评估的不确定性。" 广州海汇投资管理有限公司项目经理付胜春举例说，因为同样的原因，文化企业的抵押或质押也往往难以满足金融机构的要求。

要推动文化产业的发展，光靠银行贷款这一传统融资模式和财政投入是远远不够的，引进社会资本是必须之举。这些年电影和网络游戏产业的快速发展，就得益于资本的推动—华谊兄弟、光线传媒、万达影业等纷纷上市，为电影行业筹措了大量的资本，极大地繁荣了电影市场。

对于致力于打造文化强省的广东来说，推动 " 文化 + 资本 " 的融合，显然是一条必经之路。实际上，自 2010 年确立文化强省战略后，广东已经开始重视社会资本对文化产业的撬动作用。

在当时出台的《广东省建设文化强省规划纲要(2011-2020 年)》中，就明确鼓励支持非公有资本进入政策许可的文化产业领域。随后的 2011 年，南方报业传媒集团、南方影视传媒集团等企业还联合成立了广东文化产业投资基金，重点投向广东省内文化企业的兼并重组、股改上市、重点园区、文化新业态等文化产业项目。

而今年广东省相继成立的两个百亿级媒体基金，则进一步凸显出广东在政策支持上对 " 文化 + 资本 " 的重视。

不过，当前的 " 文化 + 资本 " 只是刚刚起步，接下来还有很多工作需要完善。在广东南方媒体融合发展投资基金总监安然等业内人士看来，比如，以版权等知识产权交易、质押融资，吸引社会资本建立更多的文化产业基金，帮助更多文化类企业登陆新三板、创业板、中小板等资本市场，等等，都值得进一步探索。

" 只有形成完善的资本链，为文化企业提供从创业到具体项目融资，再到整体证券化等丰富的融资服务，才能真正激发出‘文化 + 资本’的乘数效应，形成文化产业的大繁荣。" 安然说。

在搭建完善的资本链的同时，文化产业遭遇的痼疾—知识产权的保护也需要有更大的突破。

实际上，文化产业的关键资产是版权。但是一直以来，盗版都得不到根本的遏制。" 在知识产权得不到有效保护的现实难题下，资本的投资收益得不到保障，就会制约社会资本的进入。" 付胜春坦言。

从这个意义上讲，广东 " 文化 + 资本 " 之路，还需要进一步探索。