129亿“巨雷”曝光投资盲区，如何辨别宣传广告的真假虚实？

某网贷平台爆雷有“背景”

广告宣传引投资者吐槽

曾经风靡一时的爱投资，在大规模逾期近一年后，终于遭遇警方立案。资料显示，这家具有上市公司及风投系股东背景的网贷平台，B轮融资达2.5亿元人民币。然而，30余亿元的平台逾期本金以及85后实际控制人连续10个月拒不接受浙江证监局的约谈将其推到风口浪尖。

警方表示，“鉴于该案被害人员众多，金额巨大，涉及全国多地。取证工作难度较大。为及时查清案情、抓捕犯罪嫌疑人，尽快完善证据，最大限度追赃减损工作，特请涉案相关省、市、地区经侦支/大队，对该案涉案出借人进行调查取证（出借人在户籍地和居住地均可以报案），并根据协查要求对涉及人员逐一制作报案材料”。

早在P2P行业野蛮生长之际，上市公司纷纷通过自建、联合设立、新增入股、出资收购等各种方式谋取获取网贷平台的渠道。巅峰时期，甚至有百余家P2P平台被认为具有上市公司股东背景，但受监管政策影响及市场环境变化，经历了“暴雷潮”之后的网贷行业步履维艰，上市公司脱离网贷平台的案例也不断增加。

公开数据显示，目前具有上市公司背景的网贷平台仅余30家左右。除之之外，平台广告植入的视频方节目组乃至节目嘉宾也被投资人频繁点名，希望能够帮忙追讨资金。更有投资者认为节目组及某电视台涉及虚假广告、虚假宣传，需要承担责任。对于平台是否涉及虚假宣传，相关传播媒体是否涉及虚假广告还需进一步认定。

监管明确网贷宣传原则

传播媒介是否担责待认定

早在2016年8月，原银监会就《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》有关情况召开新闻发布会，其中明确要求P2P不得线下推广：不得自行或委托、授权第三方在互联网、固定电话、移动电话等电子渠道以外的物理场所进行宣传或推介融资项目。

而自2016年以来，恰逢网剧、综艺大火，多家P2P选择在其中进行广告植入予以宣传。近年来几款热播剧集中均有网贷广告植入。而随着网贷行业持续“爆雷”，相应平台倒闭甚至跑路后，投资者吐槽甚至喊话视频涉及方承担责任，成为普遍现象。

业内人士表示，对于金融消费者来说，在从事金融产品消费过程中，一定要擦亮眼睛、严控风险。为了保护自身权益不受侵害，金融消费者要做到以下几点：充分了解金融产品的各个细节以及P2P公司的真正背景；将P2P公司的口头承诺落实到合同文本上；适时关注P2P公司的动向；密切关注购买金融产品的变化情况；遇到权益受到侵犯的情况，及时通过合法途径进行维权。

正确认识虚假宣传

提前防范投资风险

虚假宣传的概念是指一些公司利用媒体发布广告等方法，对商品或者服务做出与实际情况不相符的虚假描述。这些虚假信息会导致消费者误解。根据相关解释，在P2P平台上，“100%本息保障”等措辞都很容易被认定为虚假宣传。另外，网贷平台夸大国资股份占比，过分强调国资系P2P的情况，并且这些夸大信息对投资者购买该理财产品产生了实质影响，做出了“引人误解”的宣传，可能构成虚假宣传。

虚假宣传也不仅存在于P2P，发行销售金融产品无外乎对会对其作出层层包装，放大利于销售的关键点，让金融产品“卖点”得以凸显，其他重要事项并不能完全引起投资者的注意。对此，如果投资者对相关领域金融知识掌握不足，风险防范意识不强，会很容易处于交易过程中被动的一方。为理性鉴别金融产品，投资者务须提前防范投资风险，特别是在接受宣导的过程中，应对监管处置违法违规案件所披露的风险滋生点有所掌握。

根据监管发布的相关规范，投资理财产品的广告需要有锁要求广告内容不得含有对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等；不得夸大或者片面宣传投资理财产品，违规使用安全、保证、承诺、保险、避险、有保障、高收益、无风险等与产品风险收益特性不匹配的表达；不得利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象推荐、证明；不得在未提供客观证据的情况下，使用“业绩优良”、“名列前茅”、“位居前列”、“最有价值”、“首只”“最大”、“最好”、“最强”、“唯一”等夸大过往业绩表述；不得引用不真实、准确或未经核实的数据和资料。

总而言之，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的即构成虚假广告。投资者若遇到金融产品相关虚假广告传播可主动上报监管部门，建议在投资者使用财查到APP鉴别金融产品，透过权威数据及时掌握关联信息，规避虚假广告，避免陷入单纯依靠人为主观经验做出判断的误区。

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