陈锋：以IP为核心的泛娱乐正在引爆资本市场

IP (Intellectual Property)，又称知识产权，在影视、游戏等行业，早已不是新鲜的概念。而放眼今年的泛娱乐领域里，《花千骨》、《夏洛特烦恼》、《琅琊榜》等一系列作品创造了口碑和商业价值的双重成功，同时也再次引爆了资本市场对于IP的关注。

文学、漫画、音乐、话剧、人物，IP的形式丰富多样，甚至一则新闻一句段子都可以是IP。无论其具体形式如何，一个有价值的IP都有着一定知名度、庞大的粉丝群体和潜在的变现能力。粉丝效应和互联网渠道的兴起造成了IP作品的火爆，过去短短一年里，IP价格已经上涨了近10倍，IP价格突破百万已是常态，千万级别的IP更是屡屡出现。选择成熟IP作为优质的内容来源，借助原有的粉丝基础可以节省许多推广营销成本，也有一定品质保障，降低投资风险。许多泛娱乐领域的公司在内容源头上不断购买优质IP作为内容储备的同时，积极在影视、游戏、衍生品等变现渠道进行布局。

网络文学资源多样、受众群体大，是IP的主要来源。近年来，BAT等巨头纷纷布局网络文学，抢夺上游资源储备。目前腾讯阅文集团拥有起点中文网、创世中文网等品牌，在IP储备、人数覆盖、衍生开发能力等方面均名列第一。截止2014年末，网络文学市场规模已达到73亿元，2016年有望达到120亿以上。同时，动漫也是IP重要来源之一。

电影、电视剧、网络剧等形式，能进一步吸引粉丝并检验IP质量，是IP的放大器。今年大热的网络剧题材灵活、审查宽松、制作周期相对短、成本相对低，使得越来越多视频网站、传统影视公司都加大了对网络剧的投入，改变大电影、反向输出电视台、番外局等新模式也使得网络剧更受热捧，单集采购价高达五百万。2015年前三季度中国票房收入已突破300亿，全年有望达到450亿，电影市场持续景气;电视剧市场150亿，较为稳定;网络剧市场110亿左右，会持续高速增长。

游戏、衍生品、娱乐公园等作为IP的下游变现方式，市场规模保守估计在2000亿以上。《花千骨》的热播，和手游的同步联动效果奇佳，使得游戏月流水轻松突破2亿元。这种影游联动的模式的成功，进一步印证了优秀IP的吸金能力。根据测算，2015年中国游戏市场预计达到1400亿元，同年动漫衍生品市场将达到380亿元。

美国的传媒公司巨头迪士尼、派拉蒙、20世纪福克斯是运营IP的高手。迪士尼拥有米老鼠、唐老鸭等优质卡通IP，2008年收购了动漫巨头漫威和卢卡斯影业，进一步扩大IP储备，进行多层次的开发和变现：电影、电视剧、动画、主题公园等，同时衍生的游戏、DVD、玩具、服饰和版权授权所创造的利润甚至超过了影视产品本身。市值近2000亿美元的迪士尼，将IP进行全产业链开发和运营，缔造了一个传奇的IP生态圈。

如今国内对于IP价值的认可已经达到空前的高度，然而对IP价值的开发还存有许多空间。以IP为核心的泛娱乐时代已经来临，在相关产业链里有着丰富IP储备、优秀内容制作能力以及具有IP持续经营、变现能力的公司无疑会持续收益。