再迎升级，平安福的葫芦里还有哪些“大料”？

2019年，伴随人们风险保障意识的不断提升，以及保险业集体回归保障本源的不断深化，保险产品供需两端都出现了潜移默化的升级、细化。

那么，什么样的保险产品最受消费者青睐?纵观市面产品，则可发现，爆款产品都具备两大特点：一是不断自我优化，加码核心竞争优势;二是不断贴近需求端变化，夯实产品成为消费者首选的能力。

平安人寿旗下的“平安福”就是这样一款备受消费青睐的保障型保险产品。事实上，谈起平安福，消费者并不陌生。2013年平安福诞生，秉持“保险姓保”理念，引领市场迈入费率市场化保障产品新时代;随后6年6次升级迭代，保障、服务不断扩围拓面，平安福系列产品累计销量近2000万件。

如今，7月1日，平安福再次迎来创新迭代，第7次升级后平安福如何再定义“全面保障”?不断追求极致的平安福背后，又释放了平安人寿哪些“初心”?今天，我们就来一一剖析揭晓。

第7次升级，平安福再定义“全面+贴心+灵活”保障

7月1日，平安人寿旗下拳头产品“平安福”迎来第7次升级，细看产品升级内容，则可发现，此次平安福升级，可以用三个关键词来概括：全面保障、贴心保障、灵活保障。

事实上，这正是保险产品回归本源的最佳体现与落点。2018年以来，保险业集体回归本源，产品回归、加码保障，是第一抓手。保险公司纷纷积极调整产品策略，推动保障型产品的开发。作为第一代费改重疾险、引领保障产品的“平安福”，更是在不断积累与市场实践中，一步步诠释“全面保障”。

具体来看，第7次升级后，平安福保障范围更为全面，保障疾病种类高达150种，其中包括重疾100种，轻疾50种。对比此前，轻疾保障范围由此前的30种拓展至50种，保障扩围背后的逻辑，是平安福对全面保障的再次阐释。

据了解，新版平安福的轻症保障在延续轻症涨保障额度、不分组多次赔付、独立给付等传统优势的同时，特别对轻症保障病种进行全面梳理，既筛选了原位癌、早期肝硬化、较小面积烧伤、心脏瓣膜介入手术等较高发且会对生活产生较大影响的轻症病种，也纳入了不典型急性心肌梗塞、冠状动脉介入手术、轻微脑中风等客户高度关注的轻症病症。

值得关注的是，全面保障，正是平安人寿对客户不断“贴心”的表现。平安人寿充分了解客户在“体检频次、疾病筛查普及率不断提高”现状下，持续加大的轻疾保障需求，由此，保障扩围，实现保障更全面的同时，也让客户感受倍感“贴心”。

平安福的贴心保障，还体现在此次升级的另一大创新举措之上。据了解，第7次升级后，平安福将可附加特疾保障，满足客户个性化需求。客户可选择平安附加心脑血管疾病保险或平安附加肝肾疾病保险，包含19种心脑血管疾病和6种肝肾疾病，确诊相关疾病后，除重疾保险金外，还可获得特定疾病保险金。针对性更强，保障更灵活，不断追求产品极致、贴近客户需求的平安福，在创新升级迭代中，再定义了“全面+贴心+灵活”保障的内涵。

当然，升级迭代，为平安福增添核心竞争力的同时，也让此前核心优势持续发光发热。在满足合同约定的情况下，确诊轻症涨保障;轻症独立给付，最多赔3次，每种限1次;身故保障至终身，延续关爱;跳出产品，守护健康，运动达标涨保障，助力客户养成健康生活习惯;恶性肿瘤享额外2、3次赔付，应对恶性肿瘤转移、复发风险等，这些消费者青睐的产品优势，追求保障极致、精益求精的平安福将一直延续。

坚守初心，平安人寿搭建完善保障保险产品体系

从2013年至2019年，从最初覆盖30种重疾、8种轻疾，到保障种类不断扩展，直至今日覆盖100种重疾、50种轻疾;从赔付1次，到创新责任恶性肿瘤多次赔付、轻疾最多赔付3次、确诊轻症涨保障;从一款涵盖多维度风险保障的产品，到跳脱保险产品，成为引领健康管理、督促健康生活的驱动者、守门人。平安福在7次创新升级迭代中，充分体现一款保障型保险产品力量的同时，也将身后平安人寿这家保险公司的初心展露无遗。

“平安福系列作为一款长期保障储蓄型保险产品，得到广泛认可”，不久前，平安人寿党委书记、董事长丁当对这款拳头产品充分肯定。丁当同时透露一组数据，平安福自上市以来，截至2019年5月，全系列累计销售近2000万件，保费年均复合增长率达到55.3%，主力保障型产品平安福已累计为客户赔付近106亿元，发挥保险保障作用。在他看来，平安福备受消费者青睐，是基于该产品有效提高社会中坚人群抗风险能力，同时减轻客户财富负担和焦虑情绪的重要作用。

确实，现代社会，面对疾病，无论重疾、轻疾，一个家庭都需要承担情感、心理、财富等多重负担。对于未知风险，保险保障型产品，必将脱颖而出。因为保险的初心，即是未雨绸缪，是对消费者的一份关爱与责任，一份对未来的保障和承诺。

“一直以来，平安人寿都坚守保障人民美好生活的初心”，丁当此前强调，围绕人民群众需求，平安人寿积极探索，不断创新，为客户送去更完善的保险保障，为消费者带来更美好的体验。事实上，从平安福的7次迭代历程中，就能窥见平安人寿的这一初心。不断追求极致，拓维扩面提质，不断贴近客户需求，平安福产品不断优化的同时，也创新为消费者提供更需要、更完善、更精致的保障产品。

此外，更值得关注的是，伴随老龄化的日趋严重，疾病年轻化、少儿化趋势增强，以及近年来健康中国意识的不断加深，消费者对于保险保障意识也越来越浓，对于保险产品的选择，也日趋细化、层次化。平安人寿也在夯实拳头产品平安福的同时，搭建起完善的保障保险产品体系。

数据显示，2019年1-5月，平安人寿主力长期保障储蓄型产品在个险新单保费中占比达39.3%，较2018年同期提升5.9个百分点。据悉，目前，平安人寿已形成涵盖中高低端不同价位、覆盖不同人群的保障产品体系，为客户提供多重选择。

具体来看，除定位全面保障的平安福外，平安人寿的重疾保障产品体系中，还分层囊括了定位“基础重疾”保障的鑫盛、金鑫盛、安鑫保系类产品，这类产品交费门槛低，两三千元来元可享有10余万保额，可谓“初级版”重疾保障。

而定位“保障+储蓄”双重享的“满分”系列——福满分、爱满分产品，分别覆盖18-55岁、0-17岁人群，涵盖合同约定的80种重疾+30种轻症保障+15种少儿特疾(少儿特疾仅针对爱满分)。“满分”产品作为定期重疾保障产品，交费在一万来块，可撬动超百万保额，交费期满还可返还保费。“保障”、“储蓄”兼备，轻松为孩子、大人加码“百万身价”，超高性价比，让广大中高收入水平的家庭安心为事业打拼。

此外，平安人寿还即将上市定位“重疾专属保障器”的大小福星保险产品。据了解，大小福星两款产品分别覆盖18-55岁、0-17岁人群，专注重疾保障、所保病种高达120种(小福星额外保障15种少儿特疾)、行业领先，3000多元的保费即可撬动30万左右终身重疾保障，更可灵活搭配多种附加险。福星产品可以理解为“人生第一款重疾保单”，低保费、高保额，大公司的优质理赔、服务加持，让这款产品备注期待和关注。“专注保重疾、大病有福星!”，福星产品的上市，可以说是上有老、下有小、事业刚起步的广大中青年的福音。

近日，平安人寿党委书记、董事长丁当在演讲中提出，新保险文明已至，保险内涵应定义为“人民幸福生活守护神”，以创造“人民美好生活”为目标。不难看出，平安福7次迭代和持续完善的重疾保障产品体系，正彰显着平安人寿等险企的保险初心，这是“保险姓保”的力量，也是保险 “人民幸福生活守护神”定位的体现。