小小烟标背后的潮汕富豪：细分领域如何争当领头羊？

去年的胡润富豪榜，实际上榜的企业家有2130位，而与印刷业相关的“泛印刷圈”富豪仅16位，0.75%占比是相当低，其财富总额为817亿元，平均51.06亿。而这“泛印刷圈”中，居然半数与烟草包装业相关，足见其创富能力有多强。

在烟包领域，来自潮汕的黄炳文家族是当中佼佼者；38年前，上市企业东风股份从一间仅有十几平方米的车间起步，如今已是行业领先者，那么，一个小小烟标细分领域里，如何一步步成就业界大龙头？

从夫妻创业到父子上阵，小烟标背后的潮汕富豪

小烟标如何成就业界“大龙头”？

悉尼阿尔托纳豪宅

潮汕大佬多是低调，被推到聚光灯下，往往是“迫不得已”。以黄炳文家族为例，二代人很少接受外界采访，,“低调创业”和“险中求富”是许多潮商的共同特点。

2016年，黄炳文家族进入二代接棒之刻，掷3亿拿下澳洲超级豪宅，令家族再次为外人所瞩目，原因就是澳大利亚悉尼一座阿尔托纳豪宅的买卖。

黄炳文与二个儿子黄晓佳（黄佳儿）、黄晓鹏，均为澳大利亚国籍，因而他的家族常常与同是加入澳洲的许荣茂出现于各式澳洲富豪榜上。以去年7月出炉“2017澳洲财富排行榜”为例，澳洲华人富豪前三甲分别是世贸房地产的许荣茂家族、东风股份的黄炳文家族、以及拥有“天宸股份”25%股权的叶立培家族。

据澳洲当地地产网站DOMIAN报道，黄佳儿拿下悉尼阿尔托纳豪宅的交易价格超过6000万澳元（约合3亿元人民币）。该豪宅（Altona）始建于1904年。

如今来看，与北上深房价相比，澳洲豪宅的价格也丝毫不“豪”。家族财富传承中，资产配置是一项重要内容，也包括海外资产的购置，根本问题在于其资产配置结构合不合理。不少家族企业蜂拥去海外投资房产，恰恰是其缺乏稳定结构的资产配置、缺乏科学规划等问题的显现与表露。

东风股份总裁王培玉

近来，纸品原材料涨价一直是印刷包装产业一大挑战性话题，纸品旺季+外废政策的缩紧，令纸品价格易涨难跌；那么，纸品原材料涨价，上市印刷包装企业有什么应对之策，如何突围？

受央视2套采访，东风股份总裁王培玉拿出的对策，就是购置智能化设备，减少人工成本。王培玉受访时表示，新购置的一批更加智能化的设备，集成了我们单一的凹凸设备、模切设备以及品检设备，生产效率至少是原来设备的两到三倍，人员的使用数量可以减少一半。

“管理无小事，细节有管理，从细节做起，把小事做好”，这是东风股份企业文化在管理上的格言，也就是常说的“精益管理”。家族制造企业的转型升级，技术革新是必要的，更在于管理上的创新，而这正是家族企业优于其他形态企业的一大优势。东风印刷股份，是国内烟标印刷生产的龙头企业，拥有行业最完整的产业链，从烟标印刷包装材料生产，到包装物、产品工艺设计，其能展现出市场竞争优势，更在于管理的内动力推动，把各大生产环节追求极致。

汕头东风印刷股份董事长黄晓佳

近年来，烟草行业进入深层次调整，品牌间整合力度加快，彼此差距也不断拉大，尤其是行业品牌集中度提升，重点品牌成了市场绝对主力，而这对于国内主要烟标印刷企业而言，既是利好，竞争也更趋白热化；毕竟，烟标不仅与烟草的品牌形象有关，也影响及卷烟产品的档次。

作为卷烟行业产业链上游的一个细分领域，东风股份与其他烟标印刷企业一样，也面临着市场“蛋糕”有多大的成长瓶颈，毕竟行业相关性太大了。

近年来，黄炳文家族一方面在烟标主营业务上下功夫，比如从传统烟包印刷跨入功能薄膜领域；另外，也在寻求多元化经营，比如东风股份收购了澳大利亚具有百年历史的牧场资源，并把当地乳制品品牌“尼平河”植入家族旗下，在当地投资建厂，并把鲜奶引入长三角等重点消费市场。

一波说 •传承在中国（79）

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