日化“创一代”纷纷投资“后起之秀”

看好两代创业者之间“协同效应”

中证网讯（记者 黄淑慧）传统渠道老化，品牌迭代乏力为推新品而推新品，营销手段单一为娱乐业打工，不懂如何与年轻消费者沟通……这是日化行业“创一代”们的普遍焦虑。为了应对这种“中年危机”，这些企业家正积极寻求投资新兴创业品牌的机会。在日前进行的聚美丽“创·酷品牌”孵化营活动中，多家本土日化企业纷纷“落子”投资于逐渐崭露头角的新一代创业者。

据介绍，本次孵化营活动由拉芳家化（603630）、伽蓝集团、丹姿集团、相宜本草、亚缇集团等多家知名本土日化企业，联合磐缔资本等数十家投资机构共同打造，以期发掘日化行业具备潜力的新兴品牌和商业模式。

在此次活动中，已经有若干创业项目融资成功。比如，终端引流促销解决方案服务商“自主艺术”已经得到了丹姿集团千万级融资。“自主艺术”的核心设备是一套智能美甲设备，能够像打印机一样把各种彩色的图案打印到指甲上，消费者可以在20分钟左右的时间里完成美甲过程。创业团队把智能美甲定位为化妆品店铺吸客引流和终端促销的工具。根据丹姿渠道的落地应用效果，这一智能美甲设备能够显著提升消费者在实体门店内的停留时间以及留客成果。除丹资集团外，磐缔资本也参与了对“自主艺术”的投资。

进入资本视野的还有Renex（力格仕），这一品牌创立于2012年，主打头皮健康护理，目前在一二线城市近1000家一线高级商场、进口品超市、专业药店、便利店大药房等均有售卖。这一项目获得了亚商资本的投资。

从“创·酷品牌”孵化营活动现场也可以观察到，相对而言，具有智能定制功能、目标客群为千禧和千禧“后”一代、具有社交特点的社群品牌等项目更容易获得资本青睐。在磐缔资本创始合伙人屈红林看来，化妆品行业的创业“迭代”正在发生，老树新芽固然可贵，但不是大概率事件，大企业的主干很难产生新物种，这正是这些主流的企业纷纷寻找新一代创业者的原因。

丹姿集团副总裁张伟杰表示，这次看到一些初创品牌，目前虽然体量不大，但他们有新的视角，对某个群体的消费者有深刻的洞察，后续公司会更多地和创业者合作，提供更大的平台和渠道让年轻品牌在更广阔的天地中去尝试和发展，而自身也能从他们的身上获得对消费者和产品等方面不同角度的洞察，挖掘到新领域的新机会。

而另一个毋庸置疑的事实是，资本对于品牌的重塑和推动，正在改变了此前至少10年搏杀才能崛起一个新品牌的游戏规则。鼎晖消费品投资负责人侯毅表示，化妆品业成熟公司拥有庞大的消费者客群、经销商网络、以及资金，一旦和初创公司的新技术、新商业模式结合起来，形成价值交换，会有更好的“协同效应”，碰撞出强有力的产品同时，对于新公司和新品牌而言，资本的介入意味着能够在比此前更短的时间内实现规范化运作，建立更为专业的人才梯队，生存下来甚至影响到现有的市场格局。

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