红杉资本王岑做客同光资本，解读消费升级风口下的投资机遇

8月20日，红杉资本中国基金合伙人王岑在百忙之中抽空来到同光·PE资本运营总裁班课堂，为同光企业家学员做了《私募股权投资与企业资本运作的创新》精彩分享。

一天的课程，王岑老师给我们带来了自己对创新与投资的全新思考和观点，毫无保留地跟大家分享了一些实战的经验和投资建议。

♥O2O这个词比较热，它背后的驱动力是什么？

一、全民的智能化，主要是智能手机。你到三四线城市你发现这些居民他的手机虽然便宜，但是智能化并不差，甚至有些双核。社交化，随时可以看新闻、随时发短信、随时可以聊天。

二、需求端：随时随地我要，我们要，我帮他要。对需求端创造了很多增量的需求。以前大家购买需求或者购买服务的时候，基本时间是有固定，比如周末或者晚上。有了PC端，其实上班不能下单，休息才可以下单。有了智能手机，随时随地可以下单，这个增量特别强。主要是服务互联网，服务购买上是人订单可以随时下单。随时随地我都想要，而且我们可以一起要，团购可以更便宜，我帮他要，我帮对方下单作为一个礼物，这种商业模式，频繁的交换。

三、还有一个就是供给端，大的企业，大象很难转身。北上广，尤其是北京这些毛细血管或者是非常细小的企业突然一下子冒出来。他们为什么冒出来，很多是屌丝，为什么冒出来，他离市场最近，他离战场最近，他离需求最近。突然杀出来大象反应不过来，他孵化一些小象出来，一些上市公司大的企业孵化一些控股或者参股一些非常小的企业，或者自己公司出现一些以前高管创业，比如万科副总，包括各行各业的。

第四个驱动力有财富效应，小企业迅速变大，70、80后土豪辈出，新基金雨后春笋。创业成本降低了，传统产业你要想成立一个公司，首先注册资本没有几百万、一千万别人不跟你谈生意。要有厂房，现在不需要，我在办公室可以。我只要花一周把我的商业模式练好，给盛总打电话，把他忽悠了，这钱就到位了。还有政府的支持，我认为现在年轻人是一天当两天用，非常的勤奋。

♥消费品市场过去10年和现在的发展特点有何不同？

对于消费品市场10年前后的发展变化，我认为主要有三个方面：

一是，供需关系的变化。十年之前，供不应求，产品供应相对不足，基本所有的产品都有销路；现在，除个别的品类还处于供小于求，大部分行业的产品基本都处于供大于求的状态；

二是，市场竞争程度的变化。供需关系的改变加剧了市场的竞争，以及对产品差异化要求的提升；

三是，消费追求的变化。过去人们的消费主要侧重于温饱，现在人们基本的吃喝都已经满足，更加追求高品质、高层次、有品牌的产品，这一特点从城市贯穿到乡镇。

♥王岑精彩语录：

一、餐饮回到最后还是要好吃，第二价格要适中。

二、餐饮行业正在往“小”走，不要想着创造新品。

三、未来餐饮的发展趋势是有分工的，一定要有清晰化的社会分工。

四、未来5年，商场内的餐饮业态可能会呈现多个翻台率高的单店共生状态。

五、餐饮加盟店难管，万一加盟商背着品牌自己做，放锅里一煮一卖，一旦出事，出事的不是某家店，而是整个品牌。

六、85后、90后的餐饮创业者，不要追求过多的噱头，一定要沉下心来，虚心地向一些传统餐饮人学学本质的东西。

一天的课程太过短暂，精彩的课堂收获还需慢慢地品味、消化，投资大佬们的敬业精神和做事态度更值得尊敬和学习。

同光资本的精彩课程将不断上演，国际国内顶级投资人、资本大咖将倾囊传授投资秘籍，敬请期待！

近期课程预告

1. 9月24日，吴克忠 优势资本董事长/同光教育董事长，《资本顶层设计与企业价值导航》；

2. 9月25日，洪榕 大智慧股份执行总裁，《站在资本市场的历史大风口》；

3. 10月22-23日，唐浩夫 创瑞投资董事长，《中国企业融资上市与股权投资实战》；

4. 11月19/20 日 ，姚琮 上海赛哲与融翼资本合伙人，《资本寒冬移动互联网投资的机会》；

5. 12月17日，俞铁成 凯石投资合伙人，《企业兼并、收购与重组》

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