“All in小程序”？小程序投资持续火热，多家服务商获融资

从今年开始，小程序投资热成为创投圈的一大现象，不少投资人直言要“All in小程序”，甚至专门成立了小程序投资小组。

腾讯最新发布的第二季度财报显示，微信小程序日活跃账户已超2亿，成为目前微信生态环境下不可忽视的一环。业内人士指出，小程序生态已然发力，正在呈现不断上升的趋势，并迈入高速发展的快车道，覆盖了政务民生、交通出行、金融、旅游、酒店、餐饮、零售等多个行业。除此之外，继微信小程序后，阿里、百度也纷纷推出自己的小程序，巨头的入局，更似乎是侧面验证了赛道的火热。

面对日益增长的市场需求以及小程序插件功能开放的利好，微信第三方服务商迅速崛起。“腾讯财报”数据显示，从今年1月到7月，小程序开发者数量从100万增加到150万，第三方平台数从2300个增长至超5000个。微信小程序产品经理臧静在微信公开课中表示，“2018年下半年，小程序的要事之一，就是开放生态，鼓励和拥抱插件以及第三方服务商，更加注重服务商自身成长以及服务商与用户联系。”

资本商也迅速看到了当中的商机。8月31日，小程序服务商“上线了”宣布完成1000万美元A+轮融资，本轮融资由凯辉基金领投，A轮资方国科嘉和继续跟投。这是继2017年8月，“上线了”获得了来自中科院国科嘉和领投，创新工场、YC、IVP 和TEEC跟投的600万美元A轮融资之后，又一次融资。

据介绍，上线了是2012年成立的硅谷公司“Strikingly”的中国版本。创立初期，Strikingly主要面向欧美及日本等地区用户，后于2016年正式进军中国市场，将公司名称定为“上线了”，并把服务器搬到国内，以及根据中国用户的习惯对产品做出调整。目前主要提供简洁、直观、易用的网站编辑器、小程序编辑器等产品与服务，在本轮融资后更研发发布了新产品“超级云名片”。

“上线了”研发团队致力于帮助用户管理他们的线上全平台，用户覆盖超过200个国家的企业和个人。作为第一批小程序服务商，在过去一年里，“上线了”发布多种小程序模板，其中就包括电商商城、点餐、服务预定等，完整覆盖了小程序各行业的解决方案，其小程序发布量处于行业领先地位，用户与市场口碑良好。

更早前的8月10日，小程序服务商酷客多近日获启浦投资5000万元A轮融资。酷客多是一家小程序服务提供商，并为企业主提供SAAS软件、广告营销、小程序电商运营、小程序分发平台（球小栈）等服务，帮助商家在微信生态里快速布局。同时，酷客多为企业提供营销插件和营销模版，企业在注册账户、选择模版、上传程序包后，就能生成自己的小程序。

酷客多表示，公司作为小程序服务商，目前拥有技术及运营推广两个团队，研发营销插件40余款，2500多个功能项，上百种适用于不同行业的小程序模板。截至目前，酷客多已服务10万家企业，全球代理商超过600家。

凯辉基金管理合伙人段兰春表示，小程序作为过去两年新兴的移动互联网载体，凭借其优越的开放性及独特性，在游戏、电商、工具、服务等各种场景下发展迅速。“凯辉十分看好小程序的发展趋势，并将利用自身在消费零售行业的广泛资源，赋能更多的企业服务机会。”

IDG资本合伙人牛奎光也公开表示，微信小程序提供了很好的基础设施，2018年底日活预计会达到3亿。小程序让访问可以精确到人，社交基础设施更加完备，并且大大降低了新应用的开发难度。“在国外，麦当劳、肯德基因为人员成本贵，都有自助点餐机，我们的解决方式就可以容易很多，在小程序上自己点餐，这个事比做一个机器便宜多了。”

清流资本合伙人刘博则直言，小程序项目他更看好它对于新零售的赋能作用，这一类项目先以工具切入，很多线下商户很需要一个工具加运营方式方便它运营老用户，同时在线上带动流量。“我觉得这一领域有大量机会，但难点在于怎么去做，有了工具以后怎么协助商家做运营。具体考量上，首先在于它作为一个工具好不好用，然后看有没有一套运营思路，这就要求创业者对生意本身有了解才能针对性去做运营，最后to B的企业级应用绕不开BD能力。”

真格基金投资副总裁尹乐也指出，小程序领域未来主要有三个机会。第一个是小程序的工具体系，随着小程序的发展，未来肯定会有一系列基于小程序的工具服务和卖水的公司。第二个就是从App转移到小程序的机会，比如忆年相册，就是借助微信熟人关系放大需求。移动互联网时代的App怎么在微信里完成升迁和放大。第三个就是没有被覆盖的新市场和新人群。比如在电商领域，其实有很多没有被淘宝覆盖的，三四线城市的下沉流量，这也是拼多多瞄准的人群。

“除了电商之外我们还比较关注基于微信生态的工具，像我们最近投资的递名片，小打卡和给赞，都是基于微信社交关系链的辅助工具。”尹乐说