上海创冰融资3200万、估值2亿，体育数据公司开始值钱了

春节假期，上海创冰的CEO刘震带着家人去了北欧，游圣诞老人村，赏北极光，观彩虹瀑布，尽情分享着假期的欢乐。

刘震这么放松是有原因的，当时上海创冰搬了新的办公室，招聘了不少人才，一派欣欣向荣的气象。

更重要的是，刘震透露，那时候创冰已经基本敲定了A轮融资。4月28日，创冰公布了融资消息，金额是3200万元，由苏宁文化投资管理有限公司领投，上海沃体跟投，上海创冰的投后估值为2亿元。

刘震对本轮的领投方非常满意，“苏宁在整个体育产业中的布局非常清晰。苏宁的体育和投资团队，都对我们做的这件事（体育数据）非常认可。”

刘震对懒熊体育透露，在苏宁之前，已与其他两家战略投资机构洽谈本轮融资事宜，但苏宁凭借着在投资决策上的快速推进，用时一个月，便与创冰达成资本合作。

以电器零售起家的苏宁，目前已经重度参与到体育产业中来了，涉足俱乐部、赛事、版权、媒体平台等产业链环节。2013年，苏宁战略投资PPTV，目前，PPTV体育板块拥有包括西甲独家等众多体育赛事版权。2015年，苏宁全资收购原江苏舜天俱乐部，将其易名为江苏苏宁俱乐部，豪掷大手笔引入包括拉米雷斯、特谢拉等众多强援。

携手苏宁后，创冰的体育数据能够在苏宁体育板块内众多场景下得到应用，例如PPTV体育视频内容中。“体育数据与转播机构的资本融合，能让后者节省成本，也便于双方业务的开展。毕竟数据业务本就是基础业务，需要长期采购。”一位体育投资人对懒熊体育表示。

事实上，在苏宁入股前，创冰便与PPTV展开了合作。如今，双方在资本层面正式成为了一家人。

“以后创冰可以为苏宁体育提供更多数据，比如数据嵌入视频，提高比赛观赏性，相对于电视，新媒体的多个端口也可以让数据有更多层次的呈现；另外苏宁也可以为创冰提供更多的数据来源，比如PPTV拥有5年的西甲版权，在此基础上，我相信创冰会成为西甲数据方面最权威的中国公司。”苏宁文创集团总裁助理、PPTV体育总经理张迅在发布会上说，在苏宁的体育全产业链布局中，体育电商、青训、俱乐部训练等方面，都可以与数据有很好的结合。

▲ 体育数据是苏宁打造体育产业链的环节之一。

当然，作为一家互联网技术公司，创冰的体育数据不可能仅仅为苏宁的体育业务服务。“无论是国内还是国外客户，我们提供的数据支持，都是一样的。这个是中立的专业视角。”刘震指出。

除苏宁文化领投外，上海沃体也在本轮选择了跟投。刘震介绍说，上海沃体是沃肯资本单独成立的一支体育基金，同时沃肯也是乐视体育B轮融资的参与方之一。“我们把沃体定位为我们的财务投资人。”刘震说。

目前，创冰的业务分为2B和2C两个方向。在B端，既有为国字号和职业球队提供的专业数据分析及咨询服务，也有为媒体提供的实时赛事转播数据、触摸屏数据流产品及专业数据内容定制服务。

“创冰有几大优势，一是数据量大，一场比赛采集15000多项数据，二是相对国外软件，创冰的软件和系统更了解亚洲运动员的特性，三是数据分析能力强。”苏宁俱乐部副总经理郑明在发布会上说，数据让俱乐部训练、青训和球员转会都有了更多科学依据。

▲ 创冰的数据在职业球队方向的应用。

在C端，创冰推出了实时球市APP，为彩民提供购彩推荐等服务，今年会发布一款基于实时数据的游戏产品。另外，他们还会推出创冰DATA PC端网页产品，为体育媒体、球迷和彩迷提供数据查询服务。“2C方面，我们会按照下载量，留存率、活跃度、付费转化率，也会有收入目标，今年是千万级。”刘震说。

拿到融资后，在数据实时采集、挖掘、产品化等方面已经有所积累的创冰，将继续加大数据采集方式、算法模型等技术研发。“我们是体育科技互联网公司，还是要在采集方式和数据挖掘上投入更多。”刘震说。 

在过去一段时间里，受制于中国体育产业的市场化程度较低，作为产业链细分领域和环节的体育数据，价值也被长期低估。

一个很好的例子是，按照现行合同（2016赛季到期），中国足协每个赛季需要支付中超官方数据提供商AMISCO一定的运营费用，以获取数据服务。而国际上通行的商业模式是，足球数据公司支付一定费用，从协会组织获取赛事数据版权，再通过2B、2C业务变现。

不过，体育数据行业的商业环境正在在发生着转变。2015年12月，中甲启动数据服务招标，有十来家数据公司参与竞标，其中就包括创冰、搜达足球等。最终，韩国公司Team Twelve Ltd.脱颖而出。

多位业内人士表示，这是一个好迹象，因为体育数据服务应有的价值开始得到释放。

“不管是对于俱乐部、教练、球员、球探，还是媒体、球迷、彩民等，数据能让不同群体穿越表象，客观真实地看待赛事的本质问题，去做分析、判断和决策。这是数据在体育行业中的应用价值。”刘震说。

▲ 创冰对上海上港队员武磊进行的数据分析。

国外成熟的体育赛事，无论是NBA，还是英超、欧冠，都早已进入高度数据化的阶段。没有数据的支撑，赛事给C端用户带来的观赛体验会大打折扣，赛事版权也难以卖出高价。此外，在球队比赛、技战术训练、球员转会评估、博彩等众多领域，体育数据都具备极高的价值。

诸多成熟的应用场景，也给国外体育数据公司带来了较高的商业价值。创立于1981年的体育数据、内容供应商STATS，在2000年被福克斯体育（Fox Sports）收入囊中。5年后，新闻集团和美联社加入STATS股东行列。被众多实力雄厚的东家投资后，STATS也有财力在随后几年将PA SportsTicker 、彭博体育、The Sports Network、Automated Insights、Prozone等收购。

英国体育数据提供商OPTA在2013年被Perform收购时，身价为4000万英镑。瑞士体育数据公司Sportradar在2012年从私募股权公司EQT获得5000万美元投资，估值1.4亿美元。2015年10月，Sportradar获前NBA球星迈克尔·乔丹和达拉斯小牛队老板马克·库班等参与的4400万美元投资。今年4月，有财力的Sportradar还收购了奥地利体育媒体公司Sportsman的部分股份及核心业务，后者旗下拥有Laola1.tv、Laola1 Multimedia、Unas Media Productions等平台。

在国内，嗅觉灵敏的资本，同样看到了体育数据的商业价值和前景。2016年1月25日，始于2004年的搜达足球对外宣布，被乐视体育以3920万元收购56%股份。“控股搜达足球是我们深化全产业链数据融合的重要布局。”乐视体育CEO雷振剑说。

上海创冰诞生于2003年，走过13年的长路，如今终于受到了资本的热捧。“这一轮无论是出于战略投资还是财务投资，看好我们的投资方还是蛮多的。我们坚信，这是一个对的方向。”刘震对懒熊体育说。