蔺涛：市场销售规模持续扩大 新消费增长点加速形成

2019年，我国消费品市场总量稳步扩大，消费结构不断优化，转型升级持续推进，新消费增长点加速形成，国内消费继续发挥对经济增长的主引擎作用。

一、零售市场规模超过40万亿元，消费对经济增长的基础性作用持续显现

市场销售总量稳步增加。2019年，社会消费品零售总额41.2万亿元，首次超过40万亿元。分季度看，第三和第四季度社会消费品零售总额均超过10万亿元。其中，第四季度在国庆假期、“双十一”电商促销节等因素带动下，当季社会消费品零售总额达到11.5万亿元。

消费品市场保持平稳增长。2019年，社会消费品零售总额比上年名义增长8.0%，总体保持平稳增长。2019年消费品市场增速比上年有所回落，主要受石油类和居住类商品增速回落影响。2019年，受成品油价格回落、汽车销售量下滑等因素影响，限额以上单位石油类商品零售额增速比上年大幅回落12.1个百分点；受房地产市场总体放缓影响，限额以上单位家用电器和音像器材类、家具类和建筑及装潢材料类商品零售额增速分别回落3.3、5.0和5.3个百分点。据测算，石油类和居住类商品共拉低社会消费品零售总额增速约0.8个百分点。

国内消费对经济增长的拉动作用持续发挥。据测算，2019年最终消费支出对经济增长的贡献率为57.8%，分别比资本形成总额、货物和服务净出口高26.6和46.8个百分点，消费继续发挥对经济增长的主引擎作用。

二、乡村市场增长快于城镇市场，农村居民消费潜力不断释放

乡村市场占比稳步提升。随着乡村基础设施建设更加完善、营商环境改善、农村居民购买力提高以及零售渠道向农村地区下沉，乡村市场消费潜力得到释放。乡村市场销售增速继续快于城镇市场，乡村市场占比稳步提高。2019年，乡村消费品零售额比上年增长9.0%，增速快于城镇1.1个百分点；乡村消费品零售额占比为14.7%，比上年提高0.2个百分点。

农村居民消费支出保持较快增长。近年来，农村居民人均可支配收入增速持续快于城镇居民，在此因素带动下，2019年农村居民人均消费支出名义增长9.9%，比城镇居民人均消费支出增速快2.4个百分点。其中，农村居民人均教育文化娱乐、医疗保健等支出保持两位数较快增长。

三、网上零售规模持续扩大，线上线下融合发展助力消费市场较快增长

新兴零售业态快速发展。随着物流配送体系的完善以及网购用户数量的增多，网上零售继续保持快速增长。2019年，全国实物商品网上零售额比上年增长19.5%，增速比社会消费品零售总额快11.5个百分点，占社会消费品零售总额的比重为20.7%，比上年提高2.3个百分点。国家邮政局预计2019年快递业务量和业务收入分别完成630亿件和7450亿元，分别增长24%和23%。据测算，实物商品网上零售额对社会消费品零售总额增长的贡献率超过45%。

传统业态加快融合发展。为应对网上零售等新模式对实体店零售的冲击，传统零售业态加速转型升级，积极推进线上线下融合发展。2019年，包括超市、专卖店、专业店等在内的限额以上单位实体店零售额比上年增长3.8%。其中，限额以上超市和便利店零售额分别增长6.5%和4.9%，增速比实体零售平均增速分别快2.7和1.1个百分点。据测算，2019年，限额以上单位通过互联网实现的商品零售额占限额以上单位消费品零售额的比重为12.9%，比上年提高2.7个百分点。

四、基本生活类商品平稳增长，消费升级成为零售市场增长的重要推动力

吃用类商品增长稳中有升。2019年，限额以上单位吃类商品零售额比上年增长9.7%，增速比上年加快0.2个百分点。其中，粮油食品类商品增长10.2%，增速与上年持平，继续保持两位数较快增长；饮料类商品增长10.4%，加快1.4个百分点。限额以上单位日用品类商品增长13.9%，加快0.2个百分点。

消费升级类商品增速加快。2019年，限额以上单位化妆品类、文化办公用品类和通讯器材类商品零售额比上年分别增长12.6%、3.3%和8.5%，增速分别比上年加快3.0、0.3和1.4个百分点；体育娱乐用品类商品增长8.0%，上年为下降2.7%。在消费升级类商品中，可穿戴智能设备、智能家用电器和音像器材等发展享受型商品零售额快速增长。

五、餐饮市场增势平稳，服务消费成为消费领域重要增长点

餐饮收入平稳增长。2019年餐饮收入比上年增长9.4%，增速与上年基本持平，快于同期商品零售1.5个百分点；其中限额以上单位餐饮收入增长7.1%，增速比限额以上单位商品零售额快3.4个百分点，比上年加快0.7个百分点。快餐、特色餐饮企业营业额增速加快。在限额以上餐饮企业中，快餐服务、饮料及冷饮服务、餐饮配送及外卖送餐服务企业营业额分别比上年增长12.6%、24.5%和22.5%，增速分别比上年加快2.2、8.7和3.7个百分点。

旅游、文化等服务消费增长较快。旅游市场方面，据文化和旅游部数据，2019年前三季度，国内旅游人数达到45.97亿人次，增长8.8%。文化市场方面，国家电影局数据显示，2019年全国电影总票房超过640亿元，增长5.4%；新增银幕9708块，全国银幕总数达到69787块。

六、市场供给质量提升，新兴消费领域投资增长较快

代表消费转型升级方向的行业生产保持较快增长。2019年，消费品工业生产中，医药、计算机等电子设备制造等行业增加值比上年分别增长6.6%和9.3%，增速分别比同期规模以上工业增加值平均增速快0.9和3.6个百分点。

消费品进口增长较快。国内市场供给稳定增长的同时，消费品进口也保持较快增长。据海关统计，2019年我国消费品进口比上年增长19%，其中水果、水海产品、化妆品和医药品进口大幅增长，分别达到39.8%、37.6%、38.8%和25.8%；电动载人汽车进口增长1.2倍。

消费升级相关行业投资增势良好。在消费转型升级的带动下，与消费直接相关的计算机、通信、教育和文化体育娱乐等领域的投资增长较快。2019年，计算机、通信和其他电子设备制造业投资增长16.8%；教育投资增长17.7%；文化、体育和娱乐业投资比上年增长13.9%，明显快于全国固定资产投资平均增速。

随着居民收入稳定增长及促消费政策逐步落地见效，消费结构不断优化，转型升级态势仍将持续，新业态新模式较快发展，消费市场有望继续保持平稳增长。