保险赔付无法换回逝去的生命，监管发声不得利用疫情事件营销

2月12日，银保监会人身险部下发《关于进一步做好新冠肺炎疫情防控期间人身保险服务有关工作的通知》（以下简称《通知》），明确提出不得以商业为目的跟风炒作，利用疫情事件营销，利用舆情热点做广告。《通知》指出，保险赔付虽能一定程度缓解出险客户和家庭的经济压力，但无法换回逝去的生命和健康。与此同时，《通知》还强调，对出险的捐赠对象要及时兑现理赔服务承诺，树立保险业的诚信形象。

《通知》也对各银保监局提出要求，要加强人身保险承保理赔服务和宣传行为的监督，发现违反规定要求的严肃处理，并视情约谈通报；情节严重的，将追究公司主要负责人及有关人员责任。

近期，随着疫情发酵，保险公司通过捐款捐物捐赠保险等诸多方式助力抗击疫情的消息在业内广泛传播，在医生李文亮去世后，有关保险公司捐赠保险累计赔付金额将达千万之巨的消息更是引发刷屏。

有的人将其视为保险业“有大爱”的表现，有的人却也认为，这样营销有“吃人血馒头”的嫌疑，过分强调，不利于行业树立长期正面的形象，行业更需要的是踏踏实实做事情。

值得注意的是，行业初衷是为了保障一线人员、助力抗击疫情，但是现实生活中，确实有一些人利用相关信息不当营销保险引发反感的行为存在。

此次《通知》的下发，明显正是针对这种现象。

这已经是近期银保监会人身险部第二次针对疫情相关问题发函。第一次是在2月3日，即金融系统开工第一天，人身险部发布《关于做好新型冠状病毒感染肺炎疫情防控人身保险服务工作的通知》（详情请点击《疫情期保险业如何复工？银保监三部门齐发声，这些事情不能做》）。

在第一次发函时，人身险部在倡导应赔尽赔快赔，适当扩展保险责任，加大一线人员保障力度的同时，就明确提出各人身保险公司要强化销售行为管控，特别是加强营销员管理和网络宣传管理。

强调严禁借疫情渲染炒作保险产品，严禁利用疫情诱导客户退旧买新，严禁开发设计缺乏定价基础的新型冠状病毒感染肺炎专属产品，严禁将保险产品扩展责任宣传为新型冠状病毒感染肺炎专属产品。

值得注意的是，银保监会1月26日下发的《关于加强银行业保险业金融服务 配合做好新型冠状病毒感染的肺炎疫情防控工作的通知》中也有类似要求，明确提出“不得借疫情渲染炒作金融产品”。

摘录《通知》中部分句子如下：

疫情当前，人身保险业要不忘初心，以实实在在的行动，为抗击疫情提供支持和帮助。

不得以商业为目的跟风炒作，利用疫情事件营销，利用舆情热点做广告，让保险保障“变味”。

保险赔付虽能一定程度缓解出险客户和家庭的经济压力，但无法换回逝去的生命和健康。

要以人为本，以生命健康为重，对出险客户践约履诺的同时，注重人文关怀，充分尊重客户隐私。

不得公开宣传涉及被保险人的理赔具体案例作为营销噱头。

对出险的捐赠对象要及时兑现理赔服务承诺，树立保险业的诚信形象。

对于扩展责任、捐赠保险以及疫情带来的影响进行充分评估，必要时开展压力测试。

以下即为《通知》主要内容：

新冠肺炎疫情发生以来，各人身保险公司认真落实监管要求，开通理赔绿色通道，主动扩展保险责任，踊跃捐款捐物和赠送保险，为疫情防控工作提供了及时支持和有力保障。随着抗击疫情工作的深入进行，部分保险公司已展开赔付工作，现就进一步做好人身保险服务有关工作提出以下要求。

一、坚守为民保障初心，净化商业行为。疫情当前，人身保险业要不忘初心，以实实在在的行动，为抗击疫情提供支持和帮助，并切实做好对外宣传和信息披露工作，传递正确的保险理念和良好的行业文化，让消费者感受到保险业的真诚付出，感受到保险保障的真正价值。不得以商业为目的跟风炒作，利用疫情事件营销，利用舆情热点做广告，让保险保障“变味”。

二、坚持以人为本，不以理赔作为营销噱头。保险赔付虽能一定程度缓解出险客户和家庭的经济压力，但无法换回逝去的生命和健康。要以人为本，以生命健康为重，对出险客户践约履诺的同时，注重人文关怀，充分尊重客户隐私。疫情防控期间，各人身保险公司可披露相关承保、理赔整体情况，及时回应社会关切，但不得公开宣传涉及被保险人的理赔具体案例作为营销噱头。

三、规范捐赠保险行为，兑现服务承诺。目前，各人身保险公司为抗击疫情的一线工作人员、客户、员工等捐赠了大量保险保障。捐赠保险业务要规范运作，除险种豁免监管限制外，其他均应按监管文件执行，包括产品符合信息披露要求，按规定计提责任准备金，向投保人以及团体保险的被保险人出具保单和保险凭证，做好客户服务工作，特别是对出险的捐赠对象要及时兑现理赔服务承诺，树立保险业的诚信形象。捐赠保险倡导“雪中送炭”，优先为保障空白和需求迫切的人群捐赠。

四、关注经营风险，加大监管力度。各人身保险公司要提升风险意识，对于扩展责任、捐赠保险以及疫情带来的影响进行充分评估，必要时开展压力测试，制定风险应对和处置方案，遇有重大突发情况及时上报监管部门。各银保监局要加强人身保险承保理赔服务和宣传行为的监督，发现违反规定要求的严肃处理，并视情约谈通报；情节严重的，将追究公司主要负责人及有关人员责任。