女性网民带动 保险业“她经济”

　　随着中国女性网民规模的扩大和线上消费的普及，“她经济”席卷互联网给各领域都带来深远的影响。在“她经济”与保险的融合上，互联网发挥着重要的作用。互联网既提供了保险产品开发所需的大数据，又提供了产品销售的活跃平台和海量用户。

　　中国女性网民

　　超过4亿

　　根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万，平均每10个人里就有6个是网民。截至2019年6月，我国网民男女比例为52.4∶47.6，与2018年底基本持平，而现实中全国男女人口比例（2018年）为51.1∶48.9。由此得出，中国女性网民已超过4亿。

　　中国移动互联网女性人群消费主体地位确立，根据questmobile数据显示：线上每月消费超过千元的女网民比例为17.6%，而全体网民的月千元消费占比则为17.1%。考虑到女性网民的庞大基数，可以体会出出女性消费热潮的互联网高温。因此，阿里巴巴上市时，马云就说道：“我今天想告诉你们阿里巴巴的商业机密，阿里巴巴70%的买家是女性，55%的卖家是女性，这就是我们主要的资源。所以，我要感谢女性，没有你们阿里巴巴不可能到纽约来上市。”

　　女性网民推动保险业

　　“她经济”

　　“她经济”指的是女性消费引起的经济现象。由于电商行业蓬勃发展的背后是由女性消费者支撑，因此“她经济”更多的出现在互联网世界。目前，据相关文献透露，2017年“她经济”就已经发展成为一个万亿级的消费市场。

　　来自世界银行成员IFC的2015年的报告显示，到2030年女性保险可带来高达1.7万亿美元收入，其中一半来自10个新兴经济体，代表了一股可持续、内涵式的市场增长力量。

　　同时，中国女性网民的高受教育程度催生保险业新增长点。随着我国大学教育毛入学率的逐年提高，中国女性网民的受教育程度得到空前提高。人民大学中国综合社会调查，于2018年1月发布的数据显示：以80后90后为主的女性网民接受高等教育比例超过40% ，人数超过1.62亿。受到良好教育的女性对心理健康的管理会有较高的意识，因此风险意识和投保意识更强。这样的用户群体势必给保险业带来新的增长点。

　　另外，“她经济”在电商领域的火爆使得保险搭售商机无限。由于女性爱分享、爱炫耀、爱购物等天性，因此互联网业务很大程度上是由女性们在贡献内容和流量。针对这些丰富的大流量女性线上场景，保险有广阔的营销机会。把握此商机，需要保险产品有更高的场景契合度，也需要保险营销更符合女性购买习惯。

　　互联网给女性保险

　　提供发展机会

　　互联网的大数据属性对保险产品开发大有裨益，同时网上旺盛购买力又营造了繁荣的保险市场。以女性健康险为例，女性天然的身心特性带来其对健康的高度关注，这使得互联网女性健康管理火热起来。经期APP“大姨吗”和女性社区“美柚”深受女性用户喜爱。

　　一方面，由于女性健康管理平台积累了大量女性健康数据，因此基于大数据开发女性专属的刚需保险产品成为可能；另一方面，高知人群为主的女性网民风险意识和投保意识更强，同时知识带来的产品解读能力提高使其对个性化的保险产品需求更强。由此可见，在女性市场，互联网为保险公司既创造了开发个性化产品的前提条件，又带来了对个性化产品刚需的用户。

　　女性网民的工作能力和创业能力使其地位提升，使其保险购买力旺盛。中宏保险与复旦发展研究院联合发布《中国女性健康与风险管理白皮书》发现，女性在购买决策和实施上掌握主导权，有更高意识为家庭配置保险产品。

　　综上所述，女性网民作为互联网经济的推动力量，在未来将持续带来保险业“她经济”热潮。保险业也应对此高度关注，在此热潮中迎来行业的可持续和内涵式增长。

　　（作者简介：杨帆，太平财险浙江分公司；田嘉琛，暖哇科技）