梦洁股份与淘宝第一主播薇娅战略合作 C2M模式或领衔行业发展

（原标题：梦洁股份与淘宝第一主播薇娅战略合作 C2M模式或领衔行业发展）

5月11日，梦洁股份(002397.SZ)与淘宝第一主播薇娅正式签署战略合作协议，薇娅作为曾在2019年双11期间创造27亿引导成交销售额记录的淘宝第一主播，将为薇娅的粉丝们参与梦洁家纺的设计与品控;梦洁股份作为家纺龙头企业，将以高于行业标准的品质与更加丰富多元的设计，来回馈薇娅的粉丝们。

除此之外，梦洁股份线下门店与线上网店，将有权使用薇娅肖像权。同时基于梦洁股份“爱在家庭”的企业理念，双方将共同致力于社会公益项目，为更多留守儿童提供帮助与温暖。

梦洁加码电商直播 签约网红顶流薇娅

成立于1956年的梦洁股份立足于家纺行业，不断延伸产品、服务和渠道边界，经过多年的布局，2020年梦洁股份在电商直播领域不断加码。

2020年开年伊始，梦洁签约千万级粉丝的带货top主播烈儿宝贝，达成全年战略合作共识，率先切入电商直播新赛道。

3月14日，梦洁 “万人拼团抢工厂”直播，线上吸引超过60万人次的观看，创下4小时销售额破2500万元的业绩。

3月25日，梦洁在快手推出“原地逛街”专场直播，与快手官方账号“快手小店”连麦互动，整场直播吸引148万多粉丝“云逛街”。

4月26日，梦洁首席特约赞助薇娅首档专属芒果综艺《来自手机的你》，首期即喜提5条全网热搜、话题阅读近2亿、直播间在线观看人数逼近2000万，同时实现累计总销售额近4000万，其中梦洁家纺产品斩获1万单的好成绩。

梦洁股份在电商直播领域不断加码，与粉丝2000万、双十一带货27亿、曾直播卖火箭的网红顶流薇娅进行战略合作，率先与头部MCN机构达成深度合作，领跑电商直播赛道。

C2M模式引爆万亿市场 梦洁或领衔行业发展

梦洁股份此次与薇娅的合作不仅是在直播带货层面，根据合作协议，薇娅将为粉丝参与到梦洁家纺的设计与品控，是一种轻“C2M”模式。

C2M模式，是指用户直连制造商，即消费者直达工厂，强调的是制造业与消费者的衔接，也可理解为用户定制模式。C2M模式的一大特点是，按需求生产，用户先下单，工厂再生产，没有库销比，消除库存顽疾。此前淘宝发布C2M三大战略，曾引发数十只C2M概念股一字涨停。

根据公开数据整理，今年天猫3.8女王节期间，产业带商家收获超过4500万单订单，其中C2M定制商品的订单量同比增长超370%;首届淘宝工厂直购节为全国145个产业带、30余万家源头工厂，创造了1.1亿笔新订单……当“消费需求”遇上“转型升级”，C2M模式发展日趋火爆。艾瑞咨询数据显示，C2M定制商品行业2018年市场的交易规模约为175.2亿元，预计未来4年内将保持高速复合增长，2022年这一行业的产业规模将迈入万亿元市场级别。

有业内人士表示，目前C2M模式还处于起步阶段，距离销售井喷期仍有距离，但从长远来看，C2M代表着未来发展方向。梦洁股份借助此次与薇娅的战略合作，加码电商直播的同时提前布局C2M领域，是非常聪明的做法。