单场成交4亿！险企试水“直播带货”，逾8亿资金入场布局保险股！

周三，A股三大指数收盘涨跌不一，其中沪指小幅收跌，深成指小幅收涨，创业板指收涨近1%，收复2200点整数关口。市场成交量略有萎缩，两市合计成交6151亿元，行业板块涨少跌多，医疗板块强势领涨，北向资金今日净流入18.41亿元。

受疫情影响，今年全球股市跌幅均较大，但随着疫情的逐渐好转，以及复产复工的有序推进，全球股市重拾信心，多个国家股指进入技术性牛市阶段，其中，美股反弹更为突出，纳斯达克昨日盘中甚至一度突破10000点，刷新历史最高记录。A股市场也有所反弹，但总体反弹力度有限，其中，创业板指相对突出，自3月24日以来已累计反弹逾20%，正式进入技术性牛市阶段。

从反弹超过20%的个股行业分布来看，医药生物板块对创业板反弹贡献较大，在3月24日以来涨幅超过20%的个股中，医药股有40只，占比接近25%，化工、机械设备、传媒、电子等板块板块贡献其次。在医药消费的强势领涨之下，大金融板块则相对弱势，2020年1-5月份保险板块更是经历大幅下跌，主要是因为疫情之下使得新单增长承压，逆周期调节下利率下行，包括利润高基数下业绩增长承受压力，使得板块指数超过17.5%的下跌。

险企试水“直播带货”，板块现回暖迹象

突袭的疫情对各行各业都造成了一定的冲击，2020年直播带货被疫情期间憋在家里的人们推上了风口。薇娅直播间4000万元卖火箭、罗永浩首场直播带货销售额过亿……一个个数字都在刺激着人们的神经，于是董明珠、张朝阳、梁建章、郭广昌等大佬纷纷放下身段，加入直播带货大潮。

保险业也不例外，新冠疫情冲击各险企线下展业活动停滞，代理人留存率有下滑趋势，直播这一技术开始在保险业有了更多用武之地。水滴是较早尝试直播卖保险的机构之一，水滴四周年之际，公司创始人兼CEO沈鹏的90分钟直播带来千万元保费收入;此外，微保、众安等机构也开展保险主题教育直播，借势为产品销售创造场景。

相比之下，平安和华夏人寿的直播带货显得更为直接。5月18日，华夏人寿召开全球新品发布会，总精算师李建伟走进发布会直播间现场直播带货。据称，华夏人寿本场直播共有超过91万人在线观看，转化保费超4亿元。在32周年司庆日上，平安集团首席保险业务执行官陆敏直播1小时约转化保费1.6亿元。

一场直播，短短数小时能带来千万元、上亿元的保费转化，潜力之大引来更多传统保险机构加入战局。据“慧保天下”了解，某大型险企甚至明确提出每个月搞20-30场直播，足见对这种新营销形式的重视。看到直播带货的能量，各保险机构都跃跃欲试。

值得注意的是，在疫情管控措施最严的一季度，5大上市险企中仅中国人寿保费收入增速超过两位数，平安较去年同期甚至出现6%的下滑，而作为互联网险企的众安在线和泰康在线，保费收入分别同比增长33%和233%。再加上其他行业直播带货成交额的刺激，保险机构尝试线上直播卖保险，也是在寻求符合时代的增长渠道。

反观资本市场，在经历了较大幅度的下跌后，上周保险板块已经发生微妙变化，板块内中国人保、新华保险已经有不同程度涨幅，周一在市场弱势之下，显得格外耀眼夺目。周一，沪深两市股指高开震荡，行业板块也呈涨少跌多的态势，保险板块个股却呈普涨格局，7只交易中的成份股全线上涨。

从资金流向来看，保险板块整体也呈现资金净流入态势，有6只个股呈资金净流入，占比85.71%，合计大单净流入8.83亿元，其中，中国平安(4.91亿元)、中国太保(2.07亿元)、中国人寿(1.37亿元)等3只个股净流入额均超1亿元，合计8.35亿元。

保险股配置价值如何?

对于近期保险股走强的逻辑，天合资产基金经理卢陈熠在接受私募排排网采访时表示，首先，随着国内疫情压力的缓解，终端需求逐渐回暖，4月主要保险公司保费收入均已转正，保险公司基本面边际向好是支撑板块走势的最主要原因;其次，由于保险的内涵价值包含了对长期回报率的假设，当实际收益率低于假设收益率时，将录得投资损失，近期由于政策宽松预期有所回落，无风险利率逐步回升，使得保险资产的投资收益压力有所降低;最后，由于保险板块今年以来表现相对较弱，近期随着市场风险偏好的提升，滞涨板块均有所补涨，类似的还有板块还有银行、机场、景区等。

卢陈熠还指出，中短期来看，在经历了年初惨淡的“开门红”后，随着国内外逐渐复工复产，保险业基本面最差的时候正在过去。而在此次疫情的影响下，人们的疾病防范意识及健康保障的意识都明显得到提升，预计随着经济的逐步企稳，后续居民的投保需求有望快速恢复。长期来看，随着居民收入的提升，受教育人口比例提高，人口老龄化日趋严峻，保险将越来越受到居民的重视，我国保险业仍有较大的发展空间。

止于至善投资总经理何理认为，通常来讲，保险按照投保对象是物还是人，划分为产险与寿险两大类别。寿险行业属于非常典型的朝阳行业，目前中国的寿险深度和密度远远没有达到亚太地区发达地区和国家的水平，处于人口老龄化、消费升级、金融改革三个向上趋势的共振时期。产险行业则竞争比较激烈，因为产品的同质化过于严重，因此成长性相对较为小。

私募排排网资深研究员刘有华表示，目前保险行业的整体估值比较低，长期来看极具有吸引力。受疫情影响，今年一季度国内保险行业线下保单业务影响较大，但是线上业务增长超过预期，整体来看，影响并不大。而且随着全面的复工复产的进行，目前保险行业基本复苏。事实上，市场对于保险行业更多的是担心其资产管理方面的收益情况，由于全球权益类市场的暴跌，导致险资的亏损幅度较大，从而引起市场担忧。但是现在来看，美股已经基本收复年内的跌幅，所以这个担忧也已经完全消除。综合而言，保险行业目前具有非常大的吸引力。

火星资产介绍，从跟踪的寿险公司及头部中介的高频数据看，5月保障类新单销售仍然有双位数的同比下滑，目前线下部分城市的营销活动受到地方政府防疫管控的限制叠加出单困难导致代理人活动率持续低迷。银保监出台新规限制财险公司承保新增的融资类信保业务。银保监发布《关于推进财产保险业务线上化发展的指导意见》明确到2022年车险、农险、意健险等主力财险品种要实现80%+的业务线上化率，此举如果践行可能会有利于财险公司进一步控制费用率。

冬拓投资基金经理王春秀则认为，以银行、保险为代表的金融企业由于业务极其复杂，而且是疫情重灾区，股价一直很低迷，但是由于目前处于历史最低估值水平，后市有估值修复的机会。