海印股份产业数字化升级 直播电商GMV从千万级向亿级加速启航

海印股份(000861.SZ)近日宣布与国家级高新技术企业------广东天展网络科技有限公司(简称“天展城外圈”)达成深度战略合作，共同打造“海印网红品购节”。天展城外圈网红事业部负责人罗旦在接受采访时称，海印股份(000861,股吧)(000861.SZ)与天展城外圈的合作，正是基于双方各自在线上线下的资源优势，集聚“商域”、“公域”、“私域”等多方流量，加速GMV从千万级向亿级迈进，并逐步推进“云上海印”千亿级新商业体产业升级。

随着数字贸易迎来发展新机遇，“云经济”以加速度全面渗透社会、经济、生活的各个领域，掀起了线下实体产业数字化升级的新风潮。站在企业的角度，全面实现产业数字化升级布局，能够精准匹配用户的消费需求，优化企业供需结构，实现智能化匹配，为企业发展注入新动能。

海印股份(000861.SZ)作为市值近百亿的广州本土商业地产龙头，在多年的发展中依托于庞大的实体商业规模，沉淀与汇聚众多国内外一线品牌资源，形成高端的运营格局。面对线下产业线上化的新风口，海印股份(000861.SZ)积极探索云上产业与实体经济融合的突破口，率先布局产业数字化升级，与天展城外圈展开深度合作，通过打造“海印网红品购节”，加速GMV从千万级向亿级迈进，以新科技赋能商业发展，释放线上线下协同效应。

此次海印股份(000861.SZ)与天展城外圈的合作，充分结合了公司强大的线下资源以及天展城外圈在互联网传媒领域领先的大数据技术、丰富的运营经验、优质的网红流量资源等多重优势。天展城外圈是经国家认证的高新技术企业，业务覆盖互联网云经济、大数据技术研发应用、社交电商流量渠道、电商供应链等丰富的互联网多领域资源，拥有丰富的网红经济变现赋能与助力产业数字化升级的经验。

天展城外圈网红事业部负责人罗旦表示，天展城外圈在十多年的发展中已与多家500强企业结成战略合作伙伴的关系，保持深度合作，积累了丰富的业务经验；同时也与多家上市公司合作推进产业数字化升级，从流量、场景、用户体验等方面驱动升级，联动超级大网红矩阵，联合加速千万级到亿级GMV的迈进。

本次与海印股份(000861.SZ)联手打造海印网红品购节，正是基于天展城外圈以往成功的项目操盘经验、成熟的项目运营体系与优质的主流社交电商平台流量资源，将联合腾讯系、阿里系、头条系、百度系等TOP级流量平台，以“全域、全链路、全曝光”的方式多元加持，加速GMV从千万级向亿级迈进。

同时罗旦还透露，这次海印股份(000861.SZ)和天展城外圈一起合作的海印网红品购节，汇聚腾讯系、阿里系、头条系、百度系等TOP级流量平台与超级大网红主播矩阵等多种优质资源，以线上线下双会场的形式，升级“人货场”生态圈。

(一)打造TOP级全域媒体矩阵

天展城外圈累计超过10万网红达人一手对接合作资源，与国内TOP级MCN机构及TOP10顶级流量网红达成深度合作关系，高效连接了广告主、MCN机构、红人IP、消费用户、内容媒体平台、电商平台等几大核心要素，构筑了一个广域覆盖的网红经济生态。

基于海印品质生活消费理念的洞察，天展城外圈整合丰富的创意表现方式，结合全域流量，联动线上TOP级头部网红矩阵资源及海印股份(000861.SZ)线下主题商场资源优势，打造一场品质购物体验与海印生活网红化的直播购物节——海印网红品购节，创新海印生活线上消费体验，拓宽消费新模式，并激活海印商场人流，促进商家产品销售转化，助力海印股份加速GMV从千万级到亿级的迈进。

在线上+线下融合、市场促活、消费升级的大背景下，海印股份(000861.SZ)与天展城外圈共同打造“海印网红品购节”的合作，将深度整合强大的品牌商家资源、优质的网红资源和专业的新媒体营销团队等优势资源，同步联动阿里系、腾讯系、头条系、百度系等各大主流社交电商流量渠道平台，并以千万级广告预算投放，联合多位单场GMV破千万的大网红以及更多中腰部大网红一起参与，培育出一批时尚新人群必去的“海印网红打卡圣地”，打造海印股份(000861.SZ)品牌影响力，让用户衣食住行等生活消费体验升级，提升公司及商家的经营效益。通过强化“企业+商家+消费者”三者的互联网社交关系，促进海印股份(000861.SZ)网红经济产业新生态建设有序发展，深度结合网红经济与实体商圈，形成“互联网经济+网红经济+直播电商”的“云上”商业新生态，促进多方共赢。

(二)融合线上线下打造新产品供应链模式

海印股份(000861.SZ)携手天展城外圈，打通线上线下产品线，整合包括海印商家、头部网红、深度合作500强品牌在内的产品线，打造新供应链模式。供应链成员之间进行信息整合、协调、资源共享以及组织互联，实现商家、网红、品牌之间高融合度、高水平合作，以低成本、高效率为消费者创造更大的价值、提供更优质的商品和服务，实现优势互补和资源共享。

从科技层面看，新供应链模式向智慧化方向发展，为线上线下融合提供新的场景驱动，天展城外圈基于自身的大数据优势，通过互联网助力海印打造数字化、自动化和智能化的线上线下融合的供应链；通过云端大数据勾画出主力消费群体主力消费群体——时尚新人群的消费、社交、生活图谱，把握时尚新人群全域升级、圈层爆发、瞬间转化的消费特征，以及对品质、兴趣和美好生活的向往需求，通过差异化运营向消费者提供精准的需求产品，实现对消费者个性化、异质化的精准定位。

从产业层面看，海印产品供应链线上线下融合打通，可以实现柔性化管理和快速响应，实现多维度颠覆式创新，形成新的可持续发展模式。

从市场层面看，打通线上线下产品线，实现线上线下同价同款，线上购物下单+线下体验产品，可以让消费者体验更愉快与更便捷，让用户更便捷享受到海印商户/企业更好的产品和服务。通过线上+线下融合使商家实体店获得进一步的发展，成为线上营销渠道提升销售的重要举措。产品供应链线上线下融合，通过算法进行可视化、数字化、智能化和精准化运营，精准定位消费者需求，构建整合高质量、低价格、多样化的产品供应链，同时降低实体店库存流转周期，减少商家风险。

(三)多元化商业形态拉动线上消费

针对不同的线下商业品类，天展城外圈为海印实体商铺数字化升级提供了多元化的商业形态，包括门店+商城、主播+商城、导购+商城、直播+商城、公众号+商城、社群+商城等，让海印商家可以根据自身不同的形态、规模和需求匹配不同形态的数字化升级路径。通过门店、网红、主播、导购、海印的多方交互配合，再通过商城、直播平台、小程序、公众号、社群等线上平台承载，推动海印加快战略升级，助力商家加快拓展线上消费场景，拉动线上消费，从而提高获客效率，降低获客成本，迅速提升门店及海印整体的GMV。

直播卖货作为海印拉动线上消费的重要营销手段之一，高质量的直播间搭建，能够构建商户与顾客的全新社交场景。不同于纯带货式直播，本次海印网红品购节直播从主题策划、产品选择、脚本撰写到直播现场的临场把控，均在海印与商户与天展城外圈三方的共同配合下完成。

其次，私域流量运营是零售品牌数字化升级过程中十分重要的一环，基于社交关系的微信社群是构建私域闭环的主要场景。海印通过对社群的运营，既可以和顾客保持长期社交联系，又能第一时间了解和响应用户需求，提高工作效率。再以小程序商城作为承接，提高社群转化率。

海印网红品购节的直播购物狂欢，不只是实体企业特殊时期的临时应对措施，而是可以常态化发展的一种新型营销模式，当积累一定线上流量后，就可以反哺线下，带动门店销量的提升。

数字化经济的高速发展，让消费市场升级速度大大加快，新业态、新理念、新习惯、新增量不断涌现，“云逛街”、“云购物”、“云办公”等“云产业”蓬勃发展，“云端经济”成为企业营收的新增长点，以及千亿级别的蓝海市场。

海印股份(000861.SZ)与天展城外圈此次携手合作，通过深度融合新一代信息技术与实体经济，以线下商业与人工智能、大数据、云计算等因素的相互联结为重要突破口，对内优化升级、对外合作共赢，推动产业跟数字化之间互相赋能，为企业注入互联网基因，实现产业数字化升级，加速GMV从千万级向亿级迈进。

海印网红品购节只是千亿级产业数字化升级的开始，在不断激发大数据与实体经济融合的发展动力，持续打造线上线下全场景融合的生态圈，构建高效有序的跨区域立体式网络的过程中，这条增长线将越走越高，推动“云上海印”千亿级新商业体的构建，开创产业数字化升级的全新局面，打造产业数字化升级的经济新引擎。

（责任编辑：李佳佳 HN153）