燕京啤酒近期有点烦!高管被调查,股价持续多日下跌

来源:证券市场红周刊 2020-10-21 11:40:40

摘要
(原标题:燕京啤酒近期有点烦!高管被调查,股价持续多日下跌)红周刊记者|谢碧鹭10月8日,燕京啤酒发布公告称,公司董事长、总经理赵晓东因涉嫌职务违法被有关部门立案调查并采取留置措施,不能正常履职。尽管燕京啤酒在公告中表示,该事项对公司经营管理工作未产生重大影响,不过二级市场却并不买账,从10月9日开

(原标题:燕京啤酒近期有点烦!高管被调查,股价持续多日下跌)

红周刊 记者 | 谢碧鹭

10月8日,燕京啤酒发布公告称,公司董事长、总经理赵晓东因涉嫌职务违法被有关部门立案调查并采取留置措施,不能正常履职。尽管燕京啤酒在公告中表示,该事项对公司经营管理工作未产生重大影响,不过二级市场却并不买账,从10月9日开盘至今,已经连续多日下跌。

从经营状况来看,燕京啤酒近年来的业绩也是投资者关心的重点,但目前和其它品牌相比,燕京啤酒似乎有些“掉队”。为了提高销量,今年5月,燕京啤酒推出了中高端产品“燕京U8”,同时签约了人气偶像王一博,开始向年轻人发力。到了今年二季度,燕京啤酒的业绩确实有所增长,但后续能否保持增长,仍然有待观察。

有些“掉队”的燕京啤酒

2017年6月,赵晓东开始担任燕京啤酒董事长,在这之前,燕京啤酒的营业收入已经连续三年下滑。赵晓东上任之后,2018年和2019年燕京啤酒的营收和业绩均实现了增长,然而如果和同行业上市公司相比,还是有些“掉队”。

和青岛啤酒、华润啤酒不同的是,燕京啤酒主要销售区域集中于华北地区和华南地区。尽管目前燕京啤酒拥有控股子公司50余个,遍布全国18个省(直辖市),销售区域辐射全国,但其主要利润中心为北京、广西和内蒙。在燕京啤酒深耕这三家市场之际,同行业上市公司却不断“跑马圈地”,在这样的情况下,难免将目光看向燕京啤酒的现有市场。

在其它品牌的冲击之下,近年来燕京啤酒两大核心区域的营收亦在不断下滑,2015年至2019年其华北地区和华南地区的营业收入分别减少了0.78%和7.2%。而同期青岛啤酒在华北地区的营收却增长了16.28%,珠江啤酒在华南地区的营收增长了20.82%。随着几大头部啤酒企业的竞争加剧,燕京啤酒倘若不能“破局”的话,或许将遭受更加严峻的挑战。

从近三年数据来看,燕京啤酒的前进步伐似乎有些缓慢。2017年至2019年,燕京啤酒营收增长率分别为-3.26%、1.32%、1.1%。然而,据Wind数据显示,2017年至2019年,青岛啤酒的营收增长率分别为0.65%、1.13%和5.3%;华润啤酒分别为3.66%、7.37%和4.02%;珠江啤酒分别为6.23%、7.33%和5.06%;重庆啤酒分别为-0.64%、9.19%和3.3%,均高于燕京啤酒。

而今年上半年燕京啤酒的跌幅进一步扩大,当期其营业收入为55.65亿元,同比下滑13.88%;归母净利润为2.69亿元,下滑47.46%,燕京啤酒将主要原因归咎于疫情。作为同行业上市公司,青岛啤酒、华润啤酒、珠江啤酒和重庆啤酒上半年营业收入也均有所下滑,但其归母净利润却分别增长了13.77%、34.29%、16.04%和3.06%。突如其来的疫情,加速行业洗牌的同时,也给燕京啤酒敲响了“警钟”。

此外,从运营能力的角度而言,燕京啤酒似乎也处于劣势地位。据Wind数据显示,2017年至2020年上半年,燕京啤酒的运营周期分别为200.22天、204.36天、208.17天和228.8天。同期青岛啤酒的运营周期为57.19天、56.55天、63.15天和55.91天;珠江啤酒为102.85天、84.64天、84.24天和91.54天。可见燕京啤酒的运营能力要远低于同行。

截至今年6月末,燕京啤酒存货高达39.85亿元,占总资产比例为20.03%,而同期,青岛啤酒、珠江啤酒和重庆啤酒的存货分别占总资产的5.72%、3.85%、11.36%。长期以来燕京啤酒过高的存货是拖累其运营能力的重要原因。

“牵手”人气偶像能否逆袭?

面对这样的情况,燕京啤酒推出了中高端产品“燕京U8”,并加大了推广力度,开始向年轻人发力。与此同时,今年5月,燕京啤酒正式官宣,签约人气偶像王一博为品牌代言人,目前新浪微博超话“王一博燕京啤酒代言人”的讨论量已经超过了170万。

在这之前,燕京啤酒主要和体育比赛展开合作,例如2008年奥运会、2014年中国足协杯、以及此前就敲定的2022年北京冬奥会和冬残奥会等。此次签约王一博,则被解读为,燕京啤酒看中的是“粉丝经济”下作为偶像的直接带货能力。同时燕京啤酒的主要产品也开始从中低端向中高端迈进,新产品“燕京U8”价格定价也相对传统产品较高,以传统啤酒500ml装的“10度燕京鲜啤”为例,其在京东旗舰店售价为55元12听,而在同一平台,12听500ml的燕京U8售价为99元。

据燕京啤酒在其公众号上所发布的公告显示,燕京U8热爱罐自5月10日零点开售以来,120秒的时间成交额即突破百万,5分钟售出2万箱,平均每秒售出800听,并持续24小时占据啤酒品类销量与销售额TOP1。

此外,根据半年报显示,2020年二季度,燕京啤酒实现啤酒销量149.35万千升,同比增长6.83%,实现营业收入35.6亿元,同比增长18.14%,实现归属于上市公司股东净利润5.15亿元,同比增长达13.60%。另外,上半年燕京电商销量同比增长74%,销售额同比增长达82%。可见,随着疫情的结束,在新产品和新签约人气偶像的带动之下,燕京啤酒确实取得了不错的效果,而在激烈的市场角逐之中,其想要不被同行业公司甩在身后,后续仍然需要继续努力。

(文中提及个股仅为举例分析,不做买卖建议。)


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