探秘新白领群体消费趋势:不吝轻奢、男颜崛起、男厨当道

来源:经济观察网 2020-11-07 10:02:14

摘要
(原标题:探秘新白领群体消费趋势:不吝轻奢、男颜崛起、男厨当道)“加油,尾款人!”“被种草了什么好物呢?”“双十一还要继续剁手吗?”双十一临近,近日,在广发银行发现精彩生态战略发布会上,“发现精彩”联合艾瑞咨询发布了《2020年新白领消费行为研究报告》(以下简称《报告》)。研究指出,新白领群体的消费

(原标题:探秘新白领群体消费趋势:不吝轻奢、男颜崛起、男厨当道)

“加油,尾款人!”“被种草了什么好物呢?”“双十一还要继续剁手吗?”双十一临近,近日,在广发银行发现精彩生态战略发布会上,“发现精彩”联合艾瑞咨询发布了《2020年新白领消费行为研究报告》(以下简称《报告》)。研究指出,新白领群体的消费趋势呈现以下三大特征,首先不吝轻奢,逛到合适的就买,容易被种草;其次男颜崛起,医美年轻化,同时也在男性化,医美人群中30%为男性,每月投入过千与女性持平;男厨当道, 53%的男白领周末在家做饭,高于女性39.5%。

新白领群体是一个年近30岁、有房有车、月收入过万、月收入结余11%的新中产群体。《报告》指出,他们日常消费占月收入比例约47%,集中在6000-8000元,房贷车贷占月收入比例约为42%,集中在3500-6000元。另有数据表明,年收入10万以上的群体疫情后整体财富增长呈上升趋势。由此可见,新白领群体属于工作、生活双稳定人群,疫情后消费能力依然强劲。

除刚需外,近一半的新白领群体在消费时更倾向于“冲动型”消费,享受心心念念购买到的好物。报告显示,新白领有三种消费类型,分别为嗨购型、慎购型、快买型,而嗨购型占比48.1%,其他类型分别占比44.2%和7.8%。

轻奢听起来有些遥不可及,但对于新白领来说,轻奢品牌的消费并不会构成很大的负担。《报告》显示,21.2%的新白领在上一次购买服饰鞋包时购买了轻奢品牌,其中被种草明星或网红同款的占比达18.9%,而11.5%的新白领则会因为朋友买了而被种草购买。

“种草”可谓是当下的潮流网络用词,指的是宣传商品以诱人购买的一种行为,流传于爱消费的男女身上,是精致的“猪猪男孩”和“猪猪女孩”的街头暗号。

《报告》还指出,在有购买需求时,新白领会通过电商推荐、短视频等内容渠道了解合适的产品,在平台内留下喜好印记。平台记录新白领喜好,并在下一次浏览时推送相应的产品。可见,“种草”在新白领消费中逐渐成为“消费主流”。新白领就是容易被“种草”撩到的群体。他们将消费视为休闲,习惯边逛边买,基于他人的推荐减少试错成本。

研究还发现,女性一直是医美市场的主角,如今越来越多新白领男性尝试医美,对于他们而言,医美和健身一样,都是变美的方式。男性医美人群更为年轻化,从19-22岁年龄段开始医美的比例更高,为新一批的医美用户,相比起女性医美月均消费1197元,男性医美月均消费也达到了1131元;00后男性将成为医美主力增长点。

《报告》还指出,新白领男性在家做饭比例为52.7%,女性比例为39.5%。和男性主厨时代相匹配的是,线上生鲜配送、社区团购、O2O配送等快速增长,匹配男性快捷购买特性,生鲜购买线上转化速度将加快。

(文章来源:经济观察网)

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