创投布局新兴宠物服务市场 资本看好本土品牌前景

　　创投机构布局新兴宠物服务市场

　　中国证券报

　　□本报记者 张焕昀 

　　近期，无论是稀缺萌物“猫爪杯”，还是流量人物的“柯尔鸭”，都在网络上掀起了对于宠物行业的热议。实际上，嗅觉敏锐的创投资本早已看到宠物市场的巨大潜力，并已经试图在向产业链的各个角落延伸布局。

　　宠物行业景气度上行

　　随着经济的快速发展，消费升级的浪潮下，可以明显感受到身边饲养宠物，或者有饲养宠物想法的人越来越多。

　　90后独居“深漂”的苗先生在接受记者采访时表示，他所养的猫一次性购入包括打针的费用大约2000元左右，每月猫粮、猫砂等费用超过200元，综合来看一年的养猫投入的成本接近3000元，这一价格他可以接受，因为养宠物确实可以在闲暇时缓解与释放生活与工作的压力，是良好的陪伴。

　　正如此前相关研究报告指出的那样：“宠物行业的核心增长逻辑在于人均可支配收入水平的不断提升、消费升级带动品质生活的需求、独生子女和老龄化的人口结构情感需求等。”细分来看，首先是经济因素，随着经济水平提高，可支配收入上升，宠物消费升级趋势将延续，有望迎量价齐升。其次，人口结构方面，独生子女家庭增多、人口老龄化明显、普遍晚婚晚育等因素刺激陪伴需求。第三，文化因素方面，社会广泛对宠物的关怀氛围，驱动宠物消费增长。

　　与此同时，逻辑合理的背后，行业景气度上行也有诸多数据验证。从去年“双11”的数据就可见一斑。有分析援引淘数据显示，宠物行业最大的垂直电商平台波奇网从2014年双十一大促全平台单日突破2000万，到2018年突破1.6亿元，单日销售额5年间复合增长率达到51.57%，波奇网的快速成长也从侧面印证了宠物行业的高增速。除此以外，2018年双十一当天E宠商城销售额突破1亿元，华元宠物多店销售额突破7600万元，各大知名宠物品牌也表现亮眼。

　　《2018年中国宠物行业白皮书》显示，2018年中国宠物（犬猫）市场规模达到1708亿，单只年消费金额5016元，较2017年增长15%。而结合多家券商及产业研究所分析报告来看，国内宠物行业在2020年总体规模或将达到2000亿。

　　资本看好本土品牌前景

　　实际上，资本对宠物行业早有布局。相关统计显示，自2015年起多家宠物类企业在新三板、A股以及港股挂牌或上市寻求融资。而在一级市场，2014年起，宠物企业的融资数量与规模也迅速上升。

　　青桐资本统计显示，2018年宠物行业发生超过32起融资事件。青桐资本指出，资本不再像早期过度聚焦于宠物医疗和食品领域，新兴的宠物服务和宠物用品行业也受到资本关注。其中宠物用品融资数量最高占比达28%，宠物服务数量占比21.9%，反映出资本对于宠物新兴服务市场的认可。从融资轮次的角度看，2018年宠物行业企业在天使轮和A轮前后获得融资数量最多，分别为11起和12起，可以看出主要集中在偏早期阶段，也说明资本看好本土品牌的前景。

　　青桐资本指出，宠物食品分为主粮和零食，主粮一直是宠物商品消费的重心，国外品牌占据超过一半的市场份额。从2015年以来宠物主粮市场份额逐步下滑，降幅达到7.84%，而零食市场却增长了3.79%，在宠物市场消费类占比达21.8%。由于海外品牌在宠物零食布局力度较小，竞争不充分，零食成为国内公司的主要突破口，行业新玩家加速入场，采取差异化竞争的策略，避开主粮之争。梳理目前国内的主要的宠物食品公司，青桐资本发现除佩蒂和中宠股份等上市企业，行业内有6家公司在2018年获得了融资，说明资本市场对本土品牌的关注和认可。

　　此外，宠物产业链中不少相对新兴的业态也开始受到关注。青桐资本报告指出，宠物保险是2018年宠物新兴服务行业的热点，不仅开始受到资本关注，创业入局者也开始增加。青桐资本对市场上保险产品进行了梳理发现，宠物保险主要有两类，为医疗险和责任险。其中医疗险是最主要也是保险公司主推的产品，其保费每年平均约500元至1000元，保额5000元到20000元不等。

　　某相关智库研究机构指出，国内第三方诊断和检测的盈利能力比医院强，目前由于国内宠物实验室检测还没有国家标准，所以国内动物医院80%以上的送检业务集中在拓瑞、联宠和博敏达这三家实验室，这是国产实验室品牌的有利窗口期。资料显示，拓瑞医疗成立于2013年，目前融资总额已超过1亿元。联宠成立于2014年，融资额近3亿元，其业务范围比较广，包括面对宠物医院和宠物店的SAAS管理软件、经销商B2B平台和第三方检测。

责任编辑：陶然