东方明珠入股瑞士盈方 强化互联网电视体育版权龙头地位

中国证券网讯（记者 杨伟中） 此前传说的东方明珠（600637）将参股盈方体育传媒集团（Infront Sports & Media，下称ISM）现已一锤定音。公司为此于16日发布的相应公告显示，其拟以自有资金1807.97万欧元（约合人民币1.24亿元）参与投资ISM。此举表明，通过参与当今世界上最出色的体育电视内容制作公司之一的股权变更投资，东方明珠正在不断加强体育类内容领域版权资源积累，这将有利于其进一步发挥以互联网电视为核心的生态系统优势。

ISM实力非凡 参股投资正当其时

有数据显示，目前全世界范围内的体育产业年产值约1000亿欧元，其构成主要分为媒体权利/转播占30%，赞助收益占23%，门票收入占32%，商业开发约15%。据另一组数据反映，2013年度全球体育市场收入按区域划分来看，北美地区42%，欧洲和中东及非洲地区34%，亚太地区19%，拉美地区5%。其中，北美与欧洲是最大的体育市场，占有全部市场份额的约75%，而以中国、印度等人口众多国家为主的亚洲市场则呈现了快速增长态势。

据了解，总部位于瑞士祖格的盈方体育传媒集团，是当今全球第二大体育市场营销公司，也是最大的体育媒体制作与转播公司。据称，ISM业务介于体育与媒体之间，并已尝试新媒体业务，它尤其在权益销售、电视信号与节目内容制作、赛事运营、品牌推广和赞助商服务，以及在线娱乐等方面有着诸多优势。

据悉，ISM拥有的版权涵盖25个体育项目，在足球和冬季运动领域排名全球第一。其已手握2015至2022年FIFA足球赛事（包括两届世界杯）的全球转播权，是CBA联赛和国家篮球队的全球独家市场合作伙伴、也是冬季运动领域排名第一的体育营销商，与很多冬奥体育项目协会签订了代理协议，在体育版权市场上有较高的议价能力。这些均表明ISM实力不俗，公开数据显示，其十年来实现了每年10%左右增长率，现金流非常充沛，2014年度实现逾8亿欧元收入，市盈率不足15倍。

据介绍，早在今年2月上旬，万达集团控股通过多轮竞标而宣布将牵头境内数家机构及ISM管理层，签约收购ISM 100%股权，当时估值约9亿欧元，而最终的交易价为10.5亿欧元（约和人民币71亿元），万达拥有近70%控股权股权。其中，境内数家机构就包括了东方明珠和由黎瑞刚执掌的华人文化产业投资基金。

聚集强势版权 打造互联网电视体育第一品牌

记者了解到，以原百视通为根底而新近实施了重大资产重组的东方明珠，迄今已积累有精品版权合计超过45万小时，其中高清版权近10万小时。其已率先建成中国大陆最大的标清、高清版权片库，通过云分发技术，服务于电视、电脑、PAD和手机等各类终端，真正实现“一云多屏”和跨屏融合。近些年来，东方明珠借助自身以及SMG在各类版权上的领先优势，进一步强化了互联网电视的内容端布局，通过加快推进以互联网电视为核心的生态系统，初步打造成为“内容、平台与渠道、服务”垂直一体化互联网媒体集团。

据介绍，东方明珠大股东SMG作为境内领先的体育品牌“五星体育”频道控股股东，在体育版权领域已耕耘多年，并令这一体育频道在国内体育传媒行业风采照人。

东方明珠目前在体育赛事转播版权方面已经累积了诸多优势。诸如，此前公司已获得英超2013年至2018年合计六个赛季内容资源，在境内新媒体电视屏独占许可使用权，并拥有在手机电视、网络视频等新媒体领域的部分权利。又如，作为授权为“NBA官方媒体合作伙伴”，东方明珠已与美国国家篮球协会NBA签署了2013年至2016年合计三个赛季内容资源授权，以全覆盖的播出模式，每年转播包括季前赛、常规赛、全明星赛、季后赛以及总决赛在内的超过1230场NBA比赛，堪称为中国大陆播出NBA比赛场次最多、播出方式最丰富的转播平台。值得一提的是，东方明珠从NBA获得的版权包括IPTV领域中国大陆唯一授权及互联网电视、数字电视、手机电视播出权。

ISM已为众多赛事提供高质量的电视制作，盈方集团旗下的专业体育电视制作公司HBS一直为全球的众多赛事提供转播服务，其在FIFA世界杯上高质量转播效果使得其在全球范围内获到了广泛的好评。对此，外界认为，体育产业的兴起将进一步利好早有布局的东方明珠，而通过参与本次股权投资，将有助于东方明珠获得更多更优质的体育类内容。

东方明珠董事会强调，本次投资将有助于公司与五星体育在体育重大赛事转播权方面获得一定的优势，推动公司互联网电视业务深入发展。