ANNWA安华锁定品牌年轻化，为中国品牌强势发声

（原标题：ANNWA安华锁定品牌年轻化，为中国品牌强势发声）

2020年，一场突如其来的疫情让大家止步于家门，漫长的居家隔离让大家开始重新审视家居生活的舒适度和便利性。同时，随着大家对新冠疫情传播特性的认知，“健康安全”也成为消费者选购家居卫浴产品时的关注热点。

“宅”经济下的行业演绎，打响品牌年轻化战役

自2015年智能马桶风潮兴起后，国内卫浴市场就掀起了一场智能化革 命。随着全面互联的物联网时代的到来，智能化产品的发展也越来越快，特别是今年在疫情的冲击下，人们纷纷开启“宅”生活，智能化卫浴产品的使用有效地提升了人们的生活便捷度，也在一定程度上避免了病毒细菌的感染风险。此次疫情的爆发，触发了人们对健康意识的提升，基于对新型冠状病毒存在粪口传播风险的认知，卫浴卫生问题也得到高度重视，以健康、安全的产品需求迅速上升，拥有智能化、易清洁的、无接触式等特性的卫浴洁具用品成为新的选购趋势。

随着消费核心人群从60、70后逐渐向80、90后转移，消费者的消费方式正发生转变，消费趋势也逐步向多元化，个性化迈进。主流消费群体的迭代和年轻化一定程度上影响了企业和品牌的未来的战略布局，而ANNWA安华以敏锐的行业嗅觉及对消费人群的深刻洞察，迅速做出反应，以基于企业和品牌对未来发展方向的前瞻性判断和战略性布局，基于持续推动中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的转变，进行了全面的品牌战略升级和品牌定位重塑。

(时尚安华，更懂你的生活)

在本次品牌战略升级中，ANNWA安华将品牌愿景锁定在“成为更懂年轻人的时尚家居品牌”，由此提出了全新品牌slogan“时尚安华 更懂你的生活”。并通过洞察“年轻”追求品质、个性和新鲜感的消费观，读懂“年轻”独立、时尚而又多元的文化素养，关注“年轻”表达自我，治愈自我的生活方式，深入理解年轻人的需求，最大程度提供给他们外观丰富、功能新潮、品质优良的产品，让消费者深切享受到年轻、时尚、自在的生活，传递出ANNWA安华“年轻、时尚、自在”的品牌活力。

(时尚安华，更懂你的生活)

安华年轻化新步伐，多角度焕新品牌活力

为了更进一步打响品牌年轻化战役，ANNWA安华不断推陈出新。通过洞察年轻消费群体对品质、个性的追求，输出全新战略定位“时尚安华，更懂你的生活”。在品牌视觉上，保持原VI主色调，结合产品配色进行延伸，将品牌的年轻活力通过多元化色彩完美呈现，并以高辨识度和强冲击力的画面为消费者带来更具活力的视觉体验。在3月份，对品牌官网进行全新升级，新官网顺应行业趋势，布局全场景的整体家居，将原本独立的卫浴、瓷砖产品品类进行有效结合，升级页面板块多元化功能，以全新的页面布局提升用户浏览体验。同时，全面打通线上线下消费渠道，实现线上电商便捷销售，附近线下门店快速定位，直达终端体验或购买，为消费者提供灵活购物体验方式，全方位让消费者体验年轻、时尚、自在的品牌态度。

全方位多触点布局，玩转年轻化营销

随着行业的发展、消费群体的转变，各大品牌也开始逐步布局年轻消费渠道，而ANNWA安华秉持着对市场的高敏感度，不论在产品端还是营销端，都紧跟消费趋势，不断完善产品、升级新渠道的销售体验。

全新推出的睿智i11T产品，便是满足当下消费群体对卫浴洁具舒适化、卫生升级的需求体验，超薄智能盖板设计，整体精准灵动；臀洗和妇洗等的功能配置，以活水代替纸巾直接冲洗，最大限度减少粪便残留，避免病毒传播；喷嘴自洁，防止喷嘴交叉感染，提升卫生安全保障；全新脚踢冲水模式真正解放双手，满足消费者多重产品体验。

(安华卫浴智能坐便器 睿智 i11T)

同样的，在瓷砖板块，PLUS+大板砖路易斯灰的推出，生动诠释着ANNWA安华的“年轻、时尚”，取材于土耳其的顶级大理石，细节丰富，深灰色的线条，狂野却不显凌乱，纹理延伸，呈现时尚大气的经典之作，雅致而不乏情趣，更是一种自然而然的魅力，营造充满时尚和品质感的生活空间。

　(安华瓷砖PLUS+大板砖路易斯灰)

营销端则通过线上线下的渠道互动，布局天猫、京东及小程序商店，建立“双微一抖”等线上自媒 体矩阵，强力契合当下互联网一代消费群体的消费习惯，抢占流量入口，让品牌产品与服务真正符合年轻消费群体需求，促进终端营销转化。

众所周知，消费需求一定程度上决定了终端走向，而产品也一直是品牌与消费群体沟通的重要介质，ANNWA安华始终基于高质量产品保证，洞察年轻人真实所需，无论是产品革新，还是营销模式的创新，都用实际行动践行“时尚安华，更懂你的生活”的品牌理念，时刻关注消费需求，拓展产品矩阵，升级优化产品功能，为年轻一代提供更具品质的享受，为中国品牌强势发声。

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