直播带货烧至保险行业！监管紧急发文提醒，三方面着手规范直播和短视频合规风险

　　按照“实质重于形式”于7月底前自查完毕

　　北京银保监局表示，近期，短视频、直播带货等互联网销售新模式受到社会广泛关注，北京地区保险公司、保险专业中介机构及其从业人员通过短视频、直播等方式开展保险营销宣传和销售等行为也日益普遍，合规风险隐患需要重视，特别是存在有的机构混淆线上线下保险业务进行监管套利，有的保险短视频、直播主体不具有合法资质，有的保险短视频、直播内容存在误导宣传等诸多问题。

　　据悉，保险网络直播和短视频涉及多个主体，包括发布主体，如抖音、快手、淘宝、微信等网络平台；通过网络平台或借助直播软件等制作发布短视频或开展网络直播活动的各类机构和个人等运营主体；以及保险短视频、直播内容中的主播主体，包括保险机构从业人员、明星、知名主播等互动人群。保险网络直播和短视频涉及多种销售模式，包括提供可点击的网络链接直接投保、线上引流到线下销售场景转化等方式。

　　为按照“实质重于形式”的原则，区分不同情形严格落实保险法律法规和规范性文件要求，《通知》从严格区分保险短视频、直播业务形式，严格规范保险短视频、直播有关主体，严格管理保险短视频、直播相关内容三方面予以规范。

　　另据《通知》要求，各保险机构应当按照本通知提示内容，对当前本公司及所属从业人员开展保险短视频、直播营销宣传和销售活动的情况开展自查自纠和整改，并于7月31日前将自查整改情况报告北京银保监局。