用花呗给女儿过生日，这则广告为什么让人生气

　　360借条低俗广告的风波刚刚过去，花呗的一条出街广告又因争议性内容引起热议。

　　广告中称，一位37岁的施工队队长，用花呗借钱给女儿过了生日。文案写道：“一家三口的日子，再精打细算，女儿的生日，也要过得像模像样。”

　　看似充满温情的广告，却遭到的网友的质疑和反对。不少网友认为，将普通劳动者心酸经历作为营销素材是赤裸裸的滥用亲情营销，背后代表的价值观让人无法认同。 况且，用了花呗，又不是不用还。

　　不过，也有人认为，用花呗没啥不妥，有免费账期干嘛不用？

　　网友质疑：

　　花钱才有仪式感？才能获得幸福？

　　把这条广告拆解一下，花呗究竟想表达什么呢？

　　实际上，广告里的“施工队队长”与“一场像模像样的生日”都是隐喻：

　　“施工队队长”=收入仅够基本温饱的阶层；

　　一场像模像样的生日=消费升级。

　　所以花呗的意思很明显：想消费升级但是没钱，开通花呗啊，我借钱给你消费升级。

　　这条广告的槽点实在太多了，简单列几条网友质疑比较多的点：

　　1、生活需要仪式感，而仪式感就是花钱和消费？

　　过生日，只有去外面吃，买个蛋糕，吃炸鸡披萨，才叫像模像样吗？

　　一个37岁的父亲，女儿过生日带家人去吃炸鸡披萨，买个蛋糕，还需要刷花呗借钱消费，就像模像样了吗？

　　知乎网友@欧洲金靴 认为，当代资本构筑的消费主义，最大的骗术就是构造一个伪平等感，即“伪阶级晋升感”：有钱人给女儿买一个大蛋糕，你也可以给女儿买一个大蛋糕，这样你和有钱人之间的鸿沟就消失了。

　　你只要消费，你就可以快乐。如果没钱消费？不必颓丧！你依然要坚定的相信自己是优雅的小资，因为花呗会借给你钱让你去消费。

　　2、37岁的施工队队长，给女儿过不起一个像模像样的生日？

　　写得出这个文案的人，显然是对农民工朋友们的工资水平知之甚少，小编随手在网上搜到一篇2013年的报道：

　　当然，这篇报道可能有夸张的成分，即便是7年后的2020年，也不是每个农民工都能月入过万，很多农民工的工资依然很低。

　　要注意的是，广告中的这位父亲是一位施工队队长，薪资收入应该属于农民工中比较高的水平，不至于买不起一个蛋糕、请不起一顿饭。精打细算地过日子是人家的美德，但借钱给女儿过一个像模像样的生日，确实也没这个必要。

　　还有网友另辟蹊径，认为这个广告反映了土木行业的严峻形势。也不是没有道理吧…

　　3、对于需要精打细算过日子的人，是否还应该去鼓励提前消费？

　　一家三口，既然已经混到需要精打细算过日子的地步了。为什么还要鼓励他们透支超前消费呢？自己在家里煮一碗长寿面，它不香吗？一定要整个蛋糕，才像模像样。

　　这位父亲已经人到中年，从事的也不是一份可以一夜暴富的工作，收入水平或许未来并不会发生显著变化。那花呗这种宣传方式，到底是温情，还是鼓励人们作出非理性消费决策？

　　4、用完了花呗，难道不用还？

　　用过花呗的人都知道，花呗是要还的，不还的话，还会征信上记一笔。而一旦这位父亲无力偿还，他在蛋糕前笑容可掬的女儿，会变成喜儿吗？没有人知道。

　　也有网友力挺：

　　有免费账期干嘛不用？

　　有网友力挺花呗，认为用花呗没什么不妥，不分期就行，有免费账期干嘛不用？

　　如果这都要喷，那该把银行信用卡强制关停才对。

　　这样的文案

　　花呗不是第一次

　　比如不久前，他们的广告是几个男的聚餐，文案是“用花呗结算倍有面子”。

　　还有这个“用花呗在4个城市安家”…

　　快递员“用花呗分期买了第一把萨克斯”；

　　毕业生“用花呗开始了自己的环球旅行”；

　　看起来都是温情又励志。

　　但这层糖衣包裹之下，是用情怀、欲望、家庭责任、焦虑、身份认同等作为“政治正确”绑架特定人群，鼓励他们超前消费，甚至是不理智消费。