对冲疫情影响 天猫双十一成国际品牌逆势增长主阵地

　　对于仍在蔓延的疫情中艰难求生的各国品牌来说，中国新一年的天猫双十一显得尤其重要。为了对冲疫情影响，多国品牌正积极备战，以图在已逐渐恢复正常的庞大中国市场取得一席之地。

　　据彭博新闻近日报道，由天猫创始的双十一购物节已经成为一种流行全国乃至世界的现象，2019年的销售额达到了惊人的380亿美元，让美国人熟悉的“黑色星期五”相形见绌。

　　彭博新闻注意到，很多美国品牌首度涉足亚洲市场便是通过天猫双十一。总部位于洛杉矶的个人护理品牌Uncle Buds给今年的天猫双十一订下了一个明确的目标：销售额要达到100万元人民币。

　　这家于2018年才成立的新品牌，短短两年内在美国拓展了15000多个经销商。如今，受今年美国蔓延的疫情影响，Uncle Buds急需通过天猫双十一这一年中最后的机会打开中国市场。

　　“天猫非常乐于接纳和向中国消费者展现新兴品牌。”Uncle Buds联合创始人Bruno Schiavi说，“我们需要大公司的支持。一个美国新兴品牌来到中国市场，必须要经过很多繁琐的步骤。有天猫在背后支持我们，简直太棒了。”

　　为庆祝天猫国际旗舰店开幕，Uncle Bud‘s还积极投身到如今中国流行的直播潮流之中。今年双十一期间，该品牌合作伙伴兼品牌大使、美国NBA 传奇人物“魔术师”埃尔文·约翰逊将首次亮相天猫直播，分享他与Uncle Bud’s 的故事。

　　据了解，作为当前全球疫情背景下最大的消费季，今年天猫双11将覆盖220多个国家和地区，多达2.5万家海外商家参与其中。

　　以往，节假日购买力强盛的中国消费者常常让各国商场的奢侈品专柜挤得水泄不通。今年受困于国际交往的暂停，提前感受到寒冬的多个国际奢侈品牌纷纷调转方向，主动拥抱双十一。

　　雅虎财经也注意到，今年天猫双十一将吸引超过2600个海外新品牌参与，这其中Prada、卡地亚、巴黎世家、伯爵手表等顶级豪奢品牌将是首次参与。

　　据国际知名的时尚杂志VOGUE报道，意大利奢侈品牌Luisa Via Roma今年同样对双十一充满了期待。“双十一？我们已经参加很多年了。”奢侈品品牌精品店的首席营销官Nicola Antonelli说。这家位于佛伦伦萨的奢侈品牌，如今90%以上的业务都是通过线上进行。

　　知名的财经媒体福布斯也注意到了今年这一新的现象。报道称，天猫双十一已成为国际品牌今年生意增长的主阵地，不仅有香奈儿、迪奥等“双11”的老面孔，还有卡地亚、江诗丹顿、伯爵等新面孔。其中，江诗丹顿更是为了回馈天猫消费者，把原计划在今年圣诞节首发的新品提前到今年天猫双十一进行全球独家首发，豪车品牌保时捷甚至赶在今年双十一前夕在天猫开设旗舰店。

　　此外，为了吸引更多消费者通过双十一买到奢侈品，Valentino、Burberry等200多款向来比较“高冷”的奢侈品牌的当红爆款，今年也将史无前例地参与分期免息，给到消费者最大福利。

　　国际知名的品牌营销机构Rakuten Advertising亚太地区高级副总裁Stuart McLennan认为，“在被新冠疫情冲击的2020年，错过双十一就太目光短浅了。”2019年才刚刚成立的美国电子商务平台Verishop联合创始人兼CEO Khan也表示，“阿里巴巴让双十一流行起来，但这不意味它只是一个中国节日，双十一是全球的。”