券商搞研报不能“无厘头”

近期，长江证券(10.97, 0.19, 1.76%)(000783)因研报业务风控不完善而领到监管层罚单，这再次为券商行业的研究报告严肃性敲响了警钟。随着网络语言的日益丰富，券商分析师们给出的研究报告为了博眼球也越来越娱乐化，甚至出现了诸多标题“无厘头”搞笑的研究报告，然而，对于投资者而言，研报的真正意义在于严谨与准确，而并非追求依靠调侃“一夜爆红”的轰动效应。

日前，湖北证监局下发了《关于对长江证券股份有限公司采取责令增加内部合规检查的次数监管措施的决定》，认为长江证券在开展研究报告业务时，存在内部控制不完善的情形，违反了《证券公司监督管理条例》第二十七条关于“证券公司应当按照审慎经营的原则，建立健全风险管理与内部控制制度，防范和控制风险”的规定。对此，湖北证监局责令公司在2016年2月1日至2017年1月31日期间，每3个月对公司研究报告业务增加一次内部合规检查，并在每次检查后10个工作日内向湖北证监局报送合规检查报告。

实际上，在去年民生证券就因推出的几篇研究报告文风失当而被处罚，而现如今长江证券也深陷“研报风波”。对于长江证券被处罚的原因，或是由于去年12月推出的一份题为《你大妈不是你大妈，你大爷还是你大爷》的雷人研报。对于券商分析师而言，之所以选择博眼球的标题，无非是想进一步扩大研报的影响力，这一点本无可厚非。

然而，相比其他行业而言，金融市场本身更为需要严肃和认真，过于浓厚的娱乐化成分不会对专业解读的提高有任何帮助，甚至会显得格格不入，过分的诙谐用语会让本应“高大上”的研究报告显得不伦不类，毕竟券商分析师并不是网络调侃的段子手。券商推出的研究报告，是A股投资者获取市场信息、深入解读个股或者行业投资价值的重要参考依据，尤其对于投资者结构中散户占绝大部分比例的A股市场而言，更需要有专业的券商研究机构为他们提供更多客观、可靠的市场信息，而一份份试图靠“笑点”而大卖的研究报告，其行业权威性可能会大打折扣。

对于券商分析师而言，真正具有影响力的研究报告，更多需要的是专业、准确以及全面，一份无厘头的搞笑研报无非是博得投资者的淡淡一笑，而一份货真价实的研究报告则可能对投资者的市场投资行为带来重大启发。

是金子总会发光，有干货的研究报告不会因为标题平平而遭遇市场的冷落，高水准的预测和分析，终会被市场投资者所认可，因为它们能够在研究报告中看到财富机会，或者是规避投资风险的警醒。不过，随着现如今投资者群体日趋年轻化，券商分析师在撰写研究报告的过程中，可以适当考虑在用词上有所创新，但这种创新不能无底线，更不能让券商行业的分析师们在搞研究报告的过程中太过“无厘头”。