【对话创新层】嘉富诚基金杨为民：品牌营销的"淘金者"

按杨为民的话说，自己有两个核心经历，一个是近20年的营销传播经历，一个是在嘉富诚基金作为合伙人后，开始的投资经历。

作为品牌营销专家，杨为民先后在蓝色光标、万博宣伟、艺龙网工作过，负责过许多国际知名公司的品牌传播项目。自己还创立了以品牌交流为核心的云狮会，为市场营销人提供一个交流学习的平台。

作为投资人，杨为民加入嘉富诚基金后主要面向TMT领域进行投资，对数字营销、消费升级、大数据行业都有较深了解。2015年，杨为民投资了新三板挂牌公司智唐科技（837251），是智唐科技的第三大股东。

品牌营销：离钱最近的东西

角色在品牌营销专家和投资人之间不停转换的杨为民，言谈话语间都能透露出自己对品牌营销的重视和热爱。他说，品牌营销是离钱最近的东西。

“营销是一个非常开放性的工作，在这个过程中会认识到很多朋友；它又是一种创意性的工作，可以把你的创造能力毫无保留的表现出来；营销又是一个离钱最近的工作，容易帮助一个人实现自己的财富自由”杨为民说道。

他对挖贝网进一步解释到，营销圈是一个很庞大的群体，进入这个群体工作也更容易创造财富。“我们看到同样的毕业生，你三年之后看他们的工资，只要进入到营销圈、公关圈，他们的工资一般都比其他的同龄人高”杨为民对挖贝网说道。

一手是握着钱的投资人，一手是离钱最近的营销圈，杨为民对投资数字营销行业也有自己独到的见解。他对大数据技术十分看重，也更偏爱技术型数字营销企业。

“打个比方，BAT都是数字营销公司，他们讲究的就是4大类，第一就是数字入口，像今日头条这样都属于入口类；第二就是大数据，通过大数据来分析用户习惯，来实现精准营销；第三是社会化媒体代表的互动交流，包括自媒体；第四是有交易属性的电商。”

在杨为民的投资中，他同样要求标的公司要具有这四类属性。他称，现在的营销传播离不开大数据等技术手段，很多公司都已经在产品化、工具化方面开始进行转化。

用杨为民的话说，“数字营销领域正在进行一个从人工到技术的变革”。

弯道超车：投资擅长的数字营销

杨为民把投资目光也放到了数字营销和大数据上。他在2014年逐步向投资人转型，分别投资了智唐科技、数件软件、6人游等公司。

智唐科技2011年10月成立，2016年5月9日挂牌新三板，主要做互联网数据和营销服务，建立了涵盖数据服务、数字公关、数字广告、电商渠道四大板块的服务体系。可以说，投资智唐科技，是杨为民两种身份的集合缩影。

杨为民所投资的另一家大数据建模公司数件科技，他十分看好这家公司的技术发展，被他称作是最成功的投资。“这家公司的创始人是两位博士，一位是英国帝国理工毕业的，完全不亚于耶鲁。”杨为民自豪的说道。

此外，杨为民对一些即将挂牌新三板的企业有一定关注和投资。2016年10月，主营定制旅游的公司6人游宣布获得2500万元融资，杨为民就是其中的一位投资人。6人游早在2015年就着手准备挂牌新三板，预计今年年底挂牌。

作为一个天使投资人，杨为民更倾向于早期的股权投资。“一是我能为他们提供在战略指导，这也是这些公司希望我能够提供支持的地方；第二是我能为他们进行资源导入，第三我可以在资金方面和后续融资上为他们进行背书。”杨为民介绍。

成功转战资本圈，杨为民在如何进行早期的股权投资也提出一些建议。他对挖贝网说到，早期投资一定要看这家企业是否具有成功创业的五个特征：是不是解决了一个问题、是不是资源可靠、是不是用了技术手段、是不是团队足够完整，以及梦想是否具有真实性。

“有的早期创业者刚刚工作两年，甚至是刚刚毕业的大学生，但是他从小可能就有一颗创业的种子，你要看这颗种子是否现实”。杨为民强调，投资就是投人。

“我甲方、乙方、国际公司全都干过，至少我知道投资哪些不会有太大的失误，我们曾经投过自己不懂的领域，结果还是失手了。所以投资一定要投自己熟悉的领域。”杨为民也提倡投资自己较为熟悉的行业。

一路走来，杨为民向投资的转变也得到同行的认可。他笑称，行业内称自己是“弯道超车”，因为自己从营销转到资本，在资本方面产生一定建树。

路还在走，杨为民身上的两种角色也在继续融合，形成了他的独特魅力。（转自挖贝网公众号：wabeiwang）